Market analisis http://www.key4communications.com/docroot/key4/rss/en/analisis/rss.xml RSS market analisis en info@key4communication.com info@argus.net Sun, 30 Mar 2014 01:00:02 +0100 Sun, 30 Mar 2014 01:00:04 +0100 eGestio 6.1 http://www.rssboard.org/rss-specification El 36% de los estadounidenses descarga videojuegos (pagando) http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-36-de-los-estadounidenses-descarga-videojuegos-pagando_165.html?origin=rss Según un estudio de NPD<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/165/smallimage/smallimage/videojuegos-fuera.png'/><br/><p>M&aacute;s de un tercio (36%) de los estadounidenses mayores de 13 a&ntilde;os son jugadores digitales, es decir, usan videojuegos descargados digitalmente, ya sea en un ordenador, videoconsola o dispositivo port&aacute;til. Y <strong>un 16% utiliza exclusivamente estos juegos,</strong> sin adquirir el formato f&iacute;sico, seg&uacute;n un informe de NPD. <br /> <br />El ordenador es el dispositivo m&aacute;s popular para juegos digitales: un 90% de quienes usan el ordenador para jugar lo hace con juegos descargados. Las consolas est&aacute;n ganando en popularidad, pero su penetraci&oacute;n est&aacute; todav&iacute;a considerablemente por debajo, con un 28% de sus usuarios jugando con videojuegos descargados digitalmente. <br /> <br />Adem&aacute;s y entre las consolas, la frecuencia de compra es todav&iacute;a bastante moderada: alrededor de dos tercios compran juegos digitales m&aacute;s de una vez al a&ntilde;o, pero muy pocos (14%) los adquieren cada mes. <br /> <br /> <strong>Sin preferencias claras</strong> <br />Cuando se pregunta por las preferencias de compra, <strong>el 25% prefiere el formato digital y el 30% el f&iacute;sico,</strong> mientras que el resto permanece indeciso. Los jugadores de consolas prefieren el f&iacute;sico (44%) mientras que los de ordenadores se muestran m&aacute;s divididios, con el 25% apostando por descargas y el 28% por disco. <br /> <br />El 70% explica que la oferta f&iacute;sica y la digital ofrece el mismo valor por el mismo precio, aunque tal y como recuerda el analista de NPD, Liam Callahan, los jugadores <strong>valoran la posibilidad de intercambiar o vender el juego en su formato f&iacute;sico.</strong> Quienes prefieren el formato digital tienen en cuenta el menor precio y la facilidad de compra y almacenamiento.</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-36-de-los-estadounidenses-descarga-videojuegos-pagando_165.html?origin=rss Fri, 28 Feb 2014 00:00:00 +0100 Market analisis 28 imágenes de la feria del juguete de Nuremberg (GALERÍA) http://www.key4communications.com/es/toys/analisis/28-imagenes-de-la-feria-del-juguete-de-nuremberg-galeria_161.html?origin=rss Algunos productos y stands que nos llamaron la atención<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/161/smallimage/smallimage/portada-1.png'/><br/><p>Durante los &uacute;ltimos d&iacute;as hemos publicado tres cr&oacute;nicas acerca de nuestra visita a Spielwarenmesse ( <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/tendencias/spielwarenmesse-la-feria-arranca-con-optimismo_307.html">1</a>, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/tendencias/spielwarenmesse-la-importancia-de-la-calidad_308.html">2</a> y <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/tendencias/spielwarenmesse-el-peligro-de-la-estacionalidad_309.html">3</a>). Queremos cerrar este repaso por la feria del juguete de Nuremberg con una galer&iacute;a de im&aacute;genes, destacando algunos de los productos que nos llamaron la atenci&oacute;n. En la pr&oacute;xima edici&oacute;n de la revista <em>Juguetes B2B</em> habr&aacute; m&aacute;s informaci&oacute;n y m&aacute;s fotograf&iacute;as de stands y productos, al igual que en <em>Licencias Actualidad,</em> en este caso centr&aacute;ndonos m&aacute;s en el negocio del licensing.</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/toys/analisis/28-imagenes-de-la-feria-del-juguete-de-nuremberg-galeria_161.html?origin=rss Wed, 05 Feb 2014 10:28:51 +0100 Market analisis El sector de la puericultura crece en Estados Unidos http://www.key4communications.com/es/babycare/analisis/el-sector-de-la-puericultura-crece-en-estados-unidos_144.html?origin=rss La JPMA publica los datos de ventas y tendencias del mercado<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/144/smallimage/smallimage/strollers-fuera.png'/><br/><p>La asociaci&oacute;n estadounidense de fabricantes de productos de puericultura <a href="http://jpma.org/">Juvenile Products Manufacturers Association (JPMA)</a> ha anunciado que el sector ha registrado en Estados Unidos unas ventas de 2.970 millones de d&oacute;lares en 2012, un 9,2% por encima de los 2.720 millones del a&ntilde;o anterior. <br /> <br />La asociaci&oacute;n destaca que las compa&ntilde;&iacute;as peque&ntilde;as, con ventas de menos de 5 millones de d&oacute;lares, registraron una mayor cuota de venta online en sus productos y que adem&aacute;s estas ventas registraron crecimientos del 40% en 2012 y del 25% en 2011, incrementos tambien superiores al resto de empresas del sector. <br /> <br />"Internet ha cambiado muchos apectos de nuestras vidas, incluyendo como los padres compramos productos para los beb&eacute;s -apunta Michael Dwyer, director ejecutivo de JPMA-. Los padres de hoy en d&iacute;a conocen la tecnolog&iacute;a y usan todo tipo de recursos online para todo lo relacionado con los beb&eacute;s, incluyendo consejos de seguridad, la comunicaci&oacute;n con amigos y familiares, y para informarse y relacionarse con sus productos y marcas favoritos".</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/babycare/analisis/el-sector-de-la-puericultura-crece-en-estados-unidos_144.html?origin=rss Tue, 17 Dec 2013 08:49:00 +0100 Market analisis Las ventas de juguetes crecen un 4% durante el Viernes Negro en Estados Unidos http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-ventas-de-juguetes-crecen-un-4-durante-el-viernes-negro-en-estados-unidos_143.html?origin=rss Y un 6% en lo que llevamos de campaña<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/143/smallimage/smallimage/jugueterias-fuera.png'/><br/><p>Las ventas de juguetes en Estados Unidos <strong>crecieron un 4% en la semana del Viernes Negro,</strong> la finalizada el 30 de noviembre, en comparaci&oacute;n con el mismo periodo del a&ntilde;o pasado. De hecho, en lo que llevamos de campa&ntilde;a navide&ntilde;a, las ventas se han incrementado un 6%, seg&uacute;n datos de NPD. <span> <br /> <br />Russ Crupnick, vicepresidente senior de an&aacute;lisis de NPD explica que es especialmente positivo que las ventas se hayan visto impulsadas por el hecho de que <strong>"los consumidores est&aacute;n comprando m&aacute;s juguetes".</strong> Es decir, este incremento "no est&aacute; provocado por la inflaci&oacute;n". Tambi&eacute;n subraya que "estos resultados mejoran los del sector detallista en global durante el Viernes Negro". <br /> <br />Las categor&iacute;as de producto que han mostrado mayores incrementos en las ventas son: <br /> <br />- Juguetes electr&oacute;nicos: 29% <br />- Peluches: 23% <br />- Manualidades: 13% <br />- Aire libre y deportivos: 11% <br /> <br />&ldquo;Este a&ntilde;o, los detallistas jugueteros han sido <strong>m&aacute;s agresivos con las promociones,</strong> que comenzaron justo al finalizar la temporada de vuelta al cole y continuaron durante el fin de semana de Acci&oacute;n de Gracias", explica Crupnick que subraya la importancia de la diversidad de la oferta, ya que los ni&ntilde;os pueden encontrar en las tiendas tanto juguetes electr&oacute;nicos como marcas y productos cl&aacute;sicos.</span></p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-ventas-de-juguetes-crecen-un-4-durante-el-viernes-negro-en-estados-unidos_143.html?origin=rss Mon, 16 Dec 2013 09:41:40 +0100 Market analisis 12 motivos por los que las muñecas seguirán siendo importantes estas Navidades http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-motivos-por-los-que-las-munecas-seguiran-siendo-importantes-estas-navidades_139.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (9)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/139/smallimage/smallimage/munecas-fuera.png'/><br/><p>En comparaci&oacute;n con los dos &uacute;ltimos a&ntilde;os puede parecer que la categor&iacute;a de mu&ntilde;ecas est&aacute; de capa ca&iacute;da. Y es cierto que las ventas han bajado. Seg&uacute;n NPD, la categor&iacute;a ha descendido un 12,8% en valor hasta octubre, pero hay que tener en cuenta que venimos de dos a&ntilde;os en los que el fen&oacute;meno <em>Monster High</em> hab&iacute;a arrasado. Por ejemplo, en 2012 y frente a la ca&iacute;da del 10,6% del mercado, mu&ntilde;ecas a&uacute;n cerraba con avances del 1,2%, siendo la categor&iacute;a con mejor funcionamiento. <br /> <br /> Estos juguetes cl&aacute;sicos seguir&aacute;n teniendo un gran peso en la pr&oacute;xima campa&ntilde;a navide&ntilde;a: no en vano, siguen siendo la segunda categor&iacute;a con m&aacute;s ingresos, s&oacute;lo por detr&aacute;s de los juguetes preescolares. Estos son algunos de las tendencias que podemos detectar en el mercado: <br /> <br /> 1. A pesar de que las ventas han bajado, no podemos olvidar que en el top 10 de juguetes por valor, <strong>las posiciones 2, 3 y 4</strong> siguen ocupadas por productos de <em>Monster High.</em> <br /> <br /> 2. <strong>Por unidades,</strong> el surtido <em>Scaris,</em> de <em>Monster High</em> es el noveno juguete m&aacute;s vendido, mientras que en d&eacute;cima posici&oacute;n se colocan las <em>Littlest Pet Shop</em> de Hasbro. <br /> <br /> 3. De hecho, las <em>Mu&ntilde;ecas Moda</em> caen un 27% no porque las ventas sean negativas, sino porque <em>Monster High</em> est&aacute; vendiendo menos, tras unos a&ntilde;os que NPD califica "de v&eacute;rtigo". Tambi&eacute;n es cierto que <em>Barbie</em> y <em>Nancy</em> est&aacute;n asimismo en n&uacute;meros rojos. <br /> <br /> 4. Pero <strong> <em>Violetta</em> ya aparece en quinta posici&oacute;n</strong> y adem&aacute;s <strong>las <em>Mu&ntilde;ecas Beb&eacute;</em> crecen un 16%.</strong> <em>Mini Mu&ntilde;ecas</em> cae, pero menos: un 3%. <br /> <br /> 5. Por cierto, <strong> <em>Nancy</em> cumple 45 a&ntilde;os</strong> y cuenta no s&oacute;lo con las mu&ntilde;ecas redise&ntilde;adas para las ni&ntilde;as de hoy en d&iacute;a, sino tambi&eacute;n con un amplio programa de licensing que incluye producto en m&uacute;ltiples categor&iacute;as. <br /> <br /> 6. Por supuesto, no es la &uacute;nica mu&ntilde;eca con su propio programa de licencias: <em>Monster High, Barbie, Pin y Pon, Lalaloopsy, Bratz</em> y <em>Bratzillaz,</em> entre otras, <strong>tambi&eacute;n cuentan con planes de extensi&oacute;n de marca. <br /></strong> <br /> 7. La edici&oacute;n <em>Express</em> de <em>Juguetes B2B</em> ha publicado un <strong>ranking con las previsiones de los detallistas</strong> para las Navidades. Las diez mu&ntilde;ecas m&aacute;s votadas han sido: <br /> <br /> <em>Nancy escuela de maquillaje</em> (Famosa) <br /> <em>Monster High - Mu&ntilde;ecas m&aacute;s vivas que muertas</em> (Mattel) <br /> <em>La cocinita de Nenuco</em> (Famosa) <br /> <em>Barbie Mariposa</em> (Mattel) <br /> <em>Nenuco inv&eacute;ntate un cuento</em> (Famosa) <br /> <em>Fiesta mostruosa</em> (Mattel) <br /> <em>Princesas zombies</em> (Famosa) <br /> <em>Barriguitas Restaur&aacute;n</em> (Famosa) <br /> <em>Avi&oacute;n de Pinypon</em> (Famosa) <br /> <em>Novi Stars Curl N' Coil</em> (Bandai) <br /> <br /> Es decir, seis de Famosa, tres de Mattel y una de Bandai. <br /> <br /> 8. <a href="http://www.key4communications.com/es/toys/noticias/los-ninos-aun-prefieren-los-juguetes-tradicionales-a-las-tabletas_2552.html">Como hemos publicado hoy mismo</a>, una encuesta de National Retail Federation refleja que las mu&ntilde;ecas ocupan <strong>las cinco primeras posiciones de los juguetes favoritos de las ni&ntilde;as estadounidenses</strong>: por este orden ir&iacute;an <em>Barbie,</em> mu&ntilde;ecas gen&eacute;ricas, <em>Monster High, Princesas Disney</em> y (empatadas) <em>American Girl</em> y <em>Lalaloopsy</em>. <br /> <br /> 9. De hecho, <strong>en Estados Unidos las mu&ntilde;ecas crecen un 1% hasta octubre,</strong> seg&uacute;n NPD, siendo las <em>Mu&ntilde;ecas Moda</em> las que m&aacute;s incrementan su peso, con un crecimiento del 6%, gracias a nuevas marcas como <em>My Little Pony Equestria Girls</em> y <em>Sofia the First,</em> adem&aacute;s de otras ya presentes en el mercado como <em>Monster High, Doctora Juguetes</em> y <em>Lalaloopsy.</em> Y ojo a <em>Flutterbye Flying Fairy Doll,</em> de Spin Master: a&uacute;n no lidera las ventas, aparece en casi todos los ranking de juguetes populares para estas Navidades, seg&uacute;n los principales detallistas estadounidenses. <br /> <br /> 10. <a href="http://www.key4communications.com/en/key4/analisis/toy-sales-to-increase-in-the-uk-thanks-to-tablets-and-furby_133.html">En el Reino Unido y por valor</a>, las <em>Monster High 13 Deseos</em> se colocan en la <strong>quinta posici&oacute;n del ranking de NPD,</strong> mientras que <em>Barbie Hair Artist Doll</em> se coloca en octava. El resto del top 10 est&aacute; ocupado por juguetes electr&oacute;nicos (tabletas, Furby y otra mascota interactiva), aparte de Lego. <br /> <br /> 11. Es decir, a pesar de las modas, las mu&ntilde;ecas son <strong>cl&aacute;sicos que de una forma u otra siempre estar&aacute;n presentes en las estanter&iacute;as de las tiendas y en los hogares.</strong> Los ni&ntilde;os y ni&ntilde;as egipcios, griegos y romanos ya ten&iacute;an mu&ntilde;ecas, aunque las primeras modernas se comenzaron a fabricar en Alemania en el siglo XV. Y por supuesto las ha habido en todas las culturas: en Europa, en &Aacute;frica, los nativos americanos y por supuesto en China y Jap&oacute;n, por poner algunos ejemplos. <br /> <br /> 12. Otro ejemplo de su importancia: los grandes almacenes brit&aacute;nicos Debenhams publicaron una <a href="http://www.parentdish.co.uk/2013/11/15/cabbage-patch-dolls-top-list-of-best-selling-christmas-toys-of-last-50-years/">lista con los juguetes m&aacute;s vendidos de los &uacute;ltimos 50 a&ntilde;os</a>. En primera posici&oacute;n estaban las <em>Cabbage Patch Dolls,</em> con <em>Barbie</em> en sexto puesto. <br /> <br /> <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br /> 2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013) <br /> 3. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html">12 licencias para Navidad</a> (17/10/2013) <br /> 4. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html">Tabletas infantiles, la estrella de las Navidades</a> (24/10/2013) <br /> 5. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/lego-el-valor-de-ser-especialista_130.html">Lego, el valor de ser especialista</a> (31/10/2013) <br /> 6. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/los-juegos-de-mesa-clasicos-renovados-galeria_132.html">Los juegos de mesa, cl&aacute;sicos renovados</a> (7/11/2013) <br /> 7. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-canal-online-cada-vez-mas-importante-para-el-juguete_135.html">El canal online, cada vez m&aacute;s importante para el juguete</a> (14/11/2013) <br /> 8. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-jugueterias-listas-para-la-campana_137.html">Las jugueter&iacute;as, listas para la campa&ntilde;a</a> (21/11/2013)</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-motivos-por-los-que-las-munecas-seguiran-siendo-importantes-estas-navidades_139.html?origin=rss Fri, 29 Nov 2013 00:00:00 +0100 Market analisis Las jugueterías, listas para la campaña http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-jugueterias-listas-para-la-campana_137.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (8)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/137/smallimage/smallimage/tienda-fuera.png'/><br/><p>Los detallistas ya lo tienen todo listo para la pr&oacute;xima campa&ntilde;a navide&ntilde;a, que se prev&eacute; de nuevo muy concentrada en las &uacute;ltimas tres semanas. Adem&aacute;s, los padres llegan cada vez m&aacute;s informados acerca de los juguetes que quieren sus hijos, tanto en lo que se refiere a caracter&iacute;sticas como al precio y <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-canal-online-cada-vez-mas-importante-para-el-juguete_135.html">gracias sobre todo al canal online</a>. El pron&oacute;stico es moderadamente optimista: las Navidades ser&aacute;n dif&iacute;ciles, pero los jugueteros han hecho los deberes y cuentan con la experiencia de a&ntilde;os anteriores. <br /> <br />As&iacute;, podemos avanzar los siguientes factores, que ser&aacute;n importantes para el comercio especializado en el juguete. <br /> <br /> <strong>1. Las perspectivas son mejores.</strong> Las ventas de juguetes se est&aacute;n recuperando respecto al a&ntilde;o pasado y se espera una campa&ntilde;a que permita cerrar 2013 <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-ventas-de-juguetes-muestran-signos-de-recuperacion_131.html">sumando incluso ligeros avances</a>. Como m&iacute;nimo ser&aacute; ser&aacute; &ldquo;la campa&ntilde;a de la estabilidad, gracias a un a&ntilde;o en el que el consumidor ha ahorrado m&aacute;s", con lo que tiene &ldquo;m&aacute;s capacidad de compra para campa&ntilde;as concretas&rdquo;, tal y como explica Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, en el <em>Puls&oacute;metro del sector juguetero</em> publicado en la edici&oacute;n <em>Express</em> de <em>Juguetes B2B.</em> <br /> <br /> <strong>2. La campa&ntilde;a estar&aacute; muy marcada por la estacionalidad.</strong> Si bien es posible que los consumidores anticipen compras en busca de ofertas, har&aacute;n esto sobre todo a trav&eacute;s del canal online, mientras que los profesionales del sector esperan que las compras en tiendas f&iacute;sicas vuelvan a concentrarse en las dos &uacute;ltimas semanas de diciembre y la primera semana de enero. Este canal sigue concentrando m&aacute;s del 95% de los ingresos del sector. <br /> <br /> <strong>3. El cierre de 2013 marcar&aacute; el inicio de 2014.</strong> Los detallistas controlar&aacute;n al m&aacute;ximo sus stocks durante la campa&ntilde;a con el objetivo de cerrar el a&ntilde;o con los inventarios al m&iacute;nimo. Si esta intenci&oacute;n se cumple, comenzar&aacute;n 2014 con posibilidades de comprar nuevos productos, por lo que el a&ntilde;o que viene podr&iacute;a arrancar con &ldquo;buenas condiciones para crecer&rdquo;, como apunta Jos&eacute; Antonio Pastor, presidente de la Asociaci&oacute;n Espa&ntilde;ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), tambi&eacute;n en el <em>Puls&oacute;metro</em>. <br /> <strong> <br />4. Pero para hacerlo, los detallistas est&aacute;n comprando a los fabricantes en menores cantidades y m&aacute;s a menudo.</strong> Ya no se entregan grandes pedidos de una sola vez, sino que hay encargos m&aacute;s peque&ntilde;os a lo largo del trimestre. <br /> <br /> <strong>5.</strong> Teniendo en cuenta tanto la estacionalidad de la campa&ntilde;a como esta forma de trabajar de los detallistas, se corre el riesgo de que <strong>los productos m&aacute;s demandados no lleguen a tiempo a las tiendas.</strong> Eso s&iacute;, fabricantes y detallistas aseguran que ya est&aacute;n &ldquo;habituados a trabajar en este contexto y a ofrecer aquello que el consumidor nos solicita&rdquo;, como explica S&ograve;nia Gimeno, responsable de juguetes de Abacus. <br /> <br /> <strong>6</strong>. Esta tendencia a evitar riesgos llevar&aacute; a que los detallistas trabajen sobre todo con <strong>productos que den garant&iacute;as de ventas:</strong> primeras marcas, juguetes que ya han tenido &eacute;xito en campa&ntilde;as anteriores. Ser&aacute; muy dif&iacute;cil ver en las estanter&iacute;as novedades minoritarias o licencias poco conocidas. <br /> <br /> <strong>7.</strong> Pero tambi&eacute;n hay una ventaja: el hecho de haberse acostumbrado a trabajar con tanta flexibilidad a la hora de realizar y servir pedidos, permite <strong>detectar tendencias del mercado y reaccionar r&aacute;pidamente a las demandas del consumidor.</strong> <br /> <br /> <strong>8. La mayor&iacute;a de detallistas espera que crezcan las ventas de los juguetes tradicionales, en especial de las primeras marcas, y de las tabletas.</strong> Toy Planet calcula que vender&aacute; alrededor de 5.000 unidades de tablets, entre las diferentes referencias que trabaja la cadena, lo que supondr&aacute; una facturaci&oacute;n aproximada de 750.000 euros s&oacute;lo en este tipo de productos. Esta cifra supone un 1,5% de sus ingresos previstos para la campa&ntilde;a. <br /> <br /> <strong>9. Las marcas (tanto fabricantes, como productos y licencias) son importantes.</strong> Los detallistas, como explica desde Don Dino Maria Ant&ograve;nia Cladellas, subrayan que se compra &ldquo;lo que quiere el ni&ntilde;o&rdquo; y el ni&ntilde;o suele pedir productos concretos. <br /> <br /> <strong>10. El servicio es fundamental.</strong> Los detallistas especializados subrayan el asesoramiento como una de las principales bazas de diferenciaci&oacute;n: Josep Casanovas, propietario de Almacenes Faro (Igualada), explica que &ldquo;hay que ofrecer servicio y atenci&oacute;n al cliente, con el personal bien formado en el contenido y el funcionamiento del producto&rdquo;. En lo que coinciden desde Don Dino, donde apuestan por ofrecer al cliente un trato de tienda tradicional y familiar, siempre con la oferta m&aacute;s amplia posible. <br /> <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br /> 2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013) <br /> 3. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html">12 licencias para Navidad</a> (17/10/2013) <br />4. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html">Tabletas infantiles, la estrella de las Navidades</a> (24/10/2013) <br />5. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/lego-el-valor-de-ser-especialista_130.html">Lego, el valor de ser especialista</a> (31/10/2013) <br />6. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/los-juegos-de-mesa-clasicos-renovados-galeria_132.html">Los juegos de mesa, cl&aacute;sicos renovados</a> (7/11/2013) <br />7. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-canal-online-cada-vez-mas-importante-para-el-juguete_135.html">El canal online, cada vez m&aacute;s importante para el juguete</a> (14/11/2013)</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-jugueterias-listas-para-la-campana_137.html?origin=rss Thu, 21 Nov 2013 00:00:00 +0100 Market analisis El canal online, cada vez más importante para el juguete http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-canal-online-cada-vez-mas-importante-para-el-juguete_135.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (7)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/135/smallimage/smallimage/navidad-fuera.png'/><br/><p>Las ventas online de juguetes no est&aacute;n llegando en Espa&ntilde;a a los niveles de otros pa&iacute;ses. Hay que tener en cuenta que en los cinco principales mercados del juguete en Europa (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Espa&ntilde;a), Amazon ya es el tercer principal vendedor. Es m&aacute;s, en Alemania, el 20% de los juguetes se venden por internet, porcentaje que supera el 30% en el caso del Reino Unido. En cambio, Espa&ntilde;a sigue anclada alrededor del 4%, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/las-ventas-de-juguetes-muestran-signos-de-recuperacion_131.html">seg&uacute;n datos de la Asociaci&oacute;n Espa&ntilde;ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ)</a>. <br /> <br />Eso s&iacute;, podemos destacar algunas tendencias respecto a su uso, que probablemente se mantendr&aacute;n a lo largo de la campa&ntilde;a: <br /> <br />1. El canal se est&aacute; consolidando como <strong>fuente de informaci&oacute;n para los padres:</strong> aunque s&oacute;lo un 23% de los padres ha comprado juguetes a trav&eacute;s de este medio, un 64% ha consultado juguetes, seg&uacute;n el estudio realizado por The Cocktail Analysis e IAB para la AEFJ, publicado en 2012. <br /> <br />2. Adem&aacute;s y tal y como recuerda Mar&iacute;a Costa, directora de investigaci&oacute;n infantil y ocio en AIJU, los padres tienen entre 30 y 45 a&ntilde;os y por tanto est&aacute;n equipados con ordenadores, tabletas y m&oacute;viles, y compran ya habitualmente por internet. &ldquo;A trav&eacute;s de nuestros estudios de consumidor hemos podido constatar que existe una <strong>voluntad real por parte de estos padres y madres de comprar juguetes online, buscando precio y/o diferenciaci&oacute;n&rdquo;. <br /> <br /></strong> 3. Internet es el medio m&aacute;s utilizado en el caso de compras de juguetes <strong>meditadas y planificadas,</strong> por el hecho de poder <strong>comparar precios,</strong> seg&uacute;n el estudio <em>The Toy and Game Decision Report,</em> elaborado por la Toy Industry Association. <br /> <br />4. Otra tendencia es la de buscar el juguete en tiendas online <strong>cuando no es posible encontrarlo en las jugueter&iacute;as tradicionales.</strong> Juan Mac&iacute;as, consejero delegado de DeMartina.com, recuerda en el &ldquo;Puls&oacute;metro&rdquo; (publicado en la edici&oacute;n <em>Express</em> de noviembre de <em>Juguetes B2B)</em> que el juguete que quiere un ni&ntilde;o no es un art&iacute;culo que se pueda sustituir f&aacute;cilmente, por lo que si los padres no lo encuentran en las tiendas habituales, lo buscar&aacute;n tambi&eacute;n por internet. <br /> <br />5. Internet se utiliza tambi&eacute;n para <strong>buscar ofertas.</strong> El propio Mac&iacute;as ha notado que los consumidores &ldquo;est&aacute;n comparando m&aacute;s precios que otros a&ntilde;os, cosa que en Espa&ntilde;a no hab&iacute;a pasado&rdquo;. Esto apunta a un consumidor &ldquo;mucho m&aacute;s selectivo, pero que no esperar&aacute; si encuentra un buen precio&rdquo;. <br /> <br />6. Y es que aunque todo apunta a que la campa&ntilde;a ser&aacute; como el a&ntilde;o pasado, muy concentrada en diciembre, el canal online ayuda a <strong>anticipar parte de estas compras:</strong> de hecho, el 27% de los estadounidenses planea tener listos sus regalos antes del 1 de diciembre, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/tendencias/los-consumidores-estadounidenses-gastaran-mas-en-navidad-pero-buscaran-descuentos_271.html">gracias sobre todo a internet</a>. <br /> <br />7. Tambi&eacute;n son importantes <strong>las opiniones de otros consumidores.</strong> Por ejemplo, Aitor Egu&iacute;a, product manager de Bizak, que apunta que las nuevas ofertas y lanzamientos &ldquo;necesitan no s&oacute;lo una comunicaci&oacute;n convencional, sino tambi&eacute;n las opiniones le&iacute;das por internet, que son determinantes a la hora de realizar las compras&rdquo;. <br /> <br />8. En definitiva, los consumidores buscan en internet <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/tendencias/que-buscan-los-consumidores-online_265.html">descuentos, movilidad, informaci&oacute;n, multicanalidad y una buena experiencia de compra</a>. <br /> <br />9.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Y <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/tendencias/como-planean-la-campana-de-navidad-los-detallistas-online_272.html">seg&uacute;n un estudio de la asociaci&oacute;n de detallistas estadounidenses NRF</a>, los distribuidores online se <strong>est&aacute;n adaptando a estos h&aacute;bitos de consumo</strong> ofreciendo gastos de env&iacute;o gratuitos, adelantando los descuentos, ofreciendo promociones diarias, mejorando la navegaci&oacute;n a trav&eacute;s del m&oacute;vil e incrementando sus acciones en redes sociales. En Estados Unidos las ventas online podr&iacute;an crecer entre un 13% y un 15% respecto al a&ntilde;o pasado. <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br /> 2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013) <br /> 3. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html">12 licencias para Navidad</a> (17/10/2013) <br />4. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html">Tabletas infantiles, la estrella de las Navidades</a> (24/10/2013) <br />5. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/lego-el-valor-de-ser-especialista_130.html">Lego, el valor de ser especialista</a> (31/10/2013) <br />6. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/los-juegos-de-mesa-clasicos-renovados-galeria_132.html">Los juegos de mesa, cl&aacute;sicos renovados</a> (8/11/2013)</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-canal-online-cada-vez-mas-importante-para-el-juguete_135.html?origin=rss Thu, 14 Nov 2013 00:00:00 +0100 Market analisis Los juegos de mesa, clásicos renovados (galería) http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/los-juegos-de-mesa-clasicos-renovados-galeria_132.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (6)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/132/smallimage/smallimage/juegos-fuera.png'/><br/><p>Los juegos de mesa son una de las categor&iacute;as en las que m&aacute;s se puede confiar para las Navidades. No suelen ser el regalo estrella, pero acostumbran a estar presentes en las cartas a los Reyes Magos, ya que presentan oportunidades de juego para toda la familia y tambi&eacute;n para grupos de amigos de todas las edades. Muchos cuentan adem&aacute;s con un componente educativo que los hace muy atractivos para los padres. <br /> <br />En lo que llevamos de 2013 no ha sido una de las categor&iacute;as m&aacute;s destacadas. Seg&uacute;n NPD, las ventas de juegos y puzzles acumulaban hasta julio una ca&iacute;da del 5,5% en valor, algo por debajo del resto del mercado (-1,9%). Aun as&iacute;, cabe recordar que en la dif&iacute;cil campa&ntilde;a de 2012-2013 fueron uno de los segmentos mejor valoradas por los detallistas, con un 50% explicando que las ventas hab&iacute;an sido mejores que el a&ntilde;o anterior, seg&uacute;n public&oacute; <em> <a href="http://www.key4communications.com/es/toys/revistas/juguetes-b2b_49.html">Juguetes B2B</a>. <br /> <br /></em> Para esta campa&ntilde;a navide&ntilde;a, podemos apreciar las siguientes tendencias en esta categor&iacute;a de juguetes: <br /> <br /> <strong>1. La tecnolog&iacute;a cada vez est&aacute; m&aacute;s presente.</strong> Si hablamos de juegos basados en aplicaciones m&oacute;viles, hay que mencionar <em>Angry Birds.</em> Uno&nbsp; de los juegos m&aacute;s citados por los detallistas (como se ver&aacute; en el ranking del sector que publicar&aacute; la edici&oacute;n <em>Express</em> de la revista <em>Juguetes B2B</em> este mismo mes) es el <em>Halc&oacute;n Milenario</em>, en el que los ni&ntilde;os trasladar&aacute;n el juego de los p&aacute;jaros voladores al mundo f&iacute;sico. Y no se trata s&oacute;lo de propiedades nuevas: Educa Borr&aacute;s lanza <em>Tetris Blocks,</em> basado en el videojuego cl&aacute;sico. <br /> <br /> <strong>2. La tecnolog&iacute;a tambi&eacute;n se aplica a la mec&aacute;nica y no s&oacute;lo al contenido.</strong> Por ejemplo, una de las apuestas de Mattel para este a&ntilde;o es el <em>Scrabble Interactivo,</em> en el que un marcador se pasa de mano en mano, contabilizando respuestas correctas y ofreciendo una nueva forma de jugar a este juego. <br /> <br />3. Como se puede ver, <strong>las licencias siguen siendo importantes,</strong> y no s&oacute;lo para el p&uacute;blico infantil. Est&aacute;n muy presentes los juegos de mesa basados en concursos de televisi&oacute;n, como es el caso de <em>Ahora Caigo,</em> de IMC Toys, y <em>Atrapa un mill&oacute;n,</em> de Educa Borr&aacute;s, que durante pasadas campa&ntilde;as obtuvieron buenos resultados y que siguen entre los favoritos de los detallistas especializados en juguetes. <br /> <br />4. Por supuesto, <strong>los cl&aacute;sicos nunca fallan en esta categor&iacute;a.</strong> Diset contar&aacute; con su <em>Party &amp; Co. Extreme 3.0,</em> nueva versi&oacute;n de un juego de mesa con dos d&eacute;cadas de historia. Por no hablar de <em>Monopoly Empire,</em> la versi&oacute;n del juego centenario de Hasbro en la que se compran marcas. Educa Borr&aacute;s ofrecer&aacute; adem&aacute;s su <em>Magia Borr&aacute;s Gran Set,</em> un conjunto de juegos de magia que se comenz&oacute; a vender hace 80 a&ntilde;os. <br /> <br />No tiene nada de raro que hablemos de decenios de existencia de estos juegos: <a href="http://www.lasprovincias.es/v/20130821/sociedad/primer-pasatiempo-20130821.html">el primero del que se tiene noticia</a> es uno recientemente hallado en la ciudad turca de Siirt. No queda claro c&oacute;mo se podr&iacute;a jugar, pero cuenta con dados, fichas y piezas de diferentes formas y colores, y confirmar&iacute;a que los primeros juegos de mesa nacieron en Mesopotamia y Egipto hace m&aacute;s de 5.000 a&ntilde;os. <br /> <br />As&iacute; por ejemplo, el backgammon habr&iacute;a sido creado en Ir&aacute;n en el a&ntilde;o 3.000 antes de Cristo, y el ajedrez, alrededor del siglo VI tambi&eacute;n antes de Cristo. Por tanto, muchos de los juegos que se regalar&aacute;n estas Navidades a&uacute;n tienen un largo recorrido por delante. <br /> <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br /> 2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013) <br /> 3. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html">12 licencias para Navidad</a> (17/10/2013) <br />4. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html">Tabletas infantiles, la estrella de las Navidades</a> (24/10/2013) <br />5. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/lego-el-valor-de-ser-especialista_130.html">Lego, el valor de ser especialista</a> (24/10/2013)</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/los-juegos-de-mesa-clasicos-renovados-galeria_132.html?origin=rss Fri, 08 Nov 2013 00:00:00 +0100 Market analisis Lego: el valor de ser especialista http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/lego-el-valor-de-ser-especialista_130.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (5)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/130/smallimage/smallimage/lego-fuera.png'/><br/><p>Lego juega en otra liga, sin que parezca que el contexto le afecte en absoluto. El mercado espa&ntilde;ol del juguete sigue mostrando incertidumbres, a pesar de la contenci&oacute;n de las ca&iacute;das. Seg&uacute;n datos de NPD, las ventas de 2013 han ca&iacute;do un 1% en los ocho primeros meses del a&ntilde;o, aunque con evoluci&oacute;n positiva en julio y agosto, y muchos profesionales del sector esperan incluso ligeros incrementos en las ventas durante la campa&ntilde;a navide&ntilde;a. <br /> <br />Pero Lego en Espa&ntilde;a <strong>ha incrementado sus ventas en un 22% en el mismo periodo,</strong> &ldquo;alcanzando una cuota de mercado de un 5,2% que nos ha permitido alcanzar la posici&oacute;n n&uacute;mero 4 en el ranking de fabricantes&rdquo;, tal y como explica C&eacute;sar Ridruejo, country manager de la juguetera en Iberia, que a&ntilde;ade que su objetivo en Espa&ntilde;a para la pr&oacute;xima campa&ntilde;a de Navidad &ldquo;es <strong>crecer en dos d&iacute;gitos sobre el a&ntilde;o 2012</strong> cuando crecimos un 16%&rdquo;. Hay que tener en cuenta que muchas de sus l&iacute;neas de juegos de construcci&oacute;n estaban mostrando incrementos de ventas por encima del 50%, seg&uacute;n datos tambi&eacute;n de NPD. <br /> <br />Ante unas expectativas tan altas, la empresa no ha dudado en <strong>reforzar su plan de marketing y comunicaci&oacute;n,</strong> &ldquo;con m&aacute;s campa&ntilde;as de televisi&oacute;n, campa&ntilde;as digitales, m&aacute;s contenidos y acciones orientadas a los compradores para ayudarles a hacer la mejor elecci&oacute;n. El esfuerzo estar&aacute; orientado a nuestras l&iacute;neas m&aacute;s cl&aacute;sicas como <em>Lego City, Lego Duplo, Lego Friends</em> y <em>Lego Star Wars,</em> aunque tambi&eacute;n lanzaremos campa&ntilde;as para novedades de este a&ntilde;o 2013 como <em>Lego Monster Fighters</em> o <em>Lego Tortugas Ninja&rdquo;. <br /> <br /></em> <strong>La segunda juguetera del mundo</strong> <br />Lego sigue en Espa&ntilde;a la l&iacute;nea de crecimiento global que ha llevado a la empresa a convertirse en <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/lego-se-confirma-como-la-segunda-juguetera-del-mundo_2392.html">la primera juguetera en beneficios</a>, por delante de Mattel, y la segunda en ingresos, superando a Hasbro y tras sumar, por ejemplo, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/lego-aumenta-su-cuota-de-mercado-en-estados-unidos_1943.html">ocho a&ntilde;os seguidos de crecimiento en las ventas en Estados Unidos</a>. <br /> <br />De todas formas, &ldquo;el objetivo de nuestra compa&ntilde;&iacute;a no es ser los m&aacute;s grandes sino los mejores para nuestros consumidores, colaboradores y organizaci&oacute;n&rdquo;, explica Ridruejo, que a&ntilde;ade que por este motivo Lego apuesta por &ldquo;el di&aacute;logo continuo con nuestros consumidores, lo que nos permite mejorar el desarrollo del producto a trav&eacute;s de una continua innovaci&oacute;n&rdquo;. Un ejemplo de este di&aacute;logo ser&iacute;a <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/8-propuestas-de-cuusoo-para-lego-galeria_2429.html">Cuusoo</a>, que permite a los fan&aacute;ticos de la marca presentar sus propias propuestas de sets de juego. <br /> <br /> <strong>La vuelta a los or&iacute;genes</strong> <br />No siempre fue todo tan f&aacute;cil para esta empresa fundada por un carpintero dan&eacute;s en 1934 y que actualmente emplea a unas 10.000 personas en 130 pa&iacute;ses. A finales de los noventa, Lego pas&oacute; por una crisis financiera que la llev&oacute; a p&eacute;rdidas que casi acaban con su quiebra en 2004. La empresa tuvo que cerrar f&aacute;bricas y parques tem&aacute;ticos, adem&aacute;s de despedir a 2.000 personas, al contar con una oferta demasiado amplia y poco rentable, incluyendo videojuegos, parques tem&aacute;ticos y otras l&iacute;neas de producto. <br /> <br />Para salir de esta situaci&oacute;n, <strong>Lego se centr&oacute; en su sistema de juego,</strong> yendo adem&aacute;s a buscar en sus acciones de comunicaci&oacute;n no s&oacute;lo a los ni&ntilde;os, sino <strong>tambi&eacute;n a los padres</strong> que hab&iacute;an jugado con la marca en su infancia y que apostar&iacute;an por transmitir los valores del juego tradicional a sus hijos. <br /> <br /> <a href="http://www.globaltoynews.com/2013/03/lego-the-interview-we-speak-with-soren-torp-laursen.html#more">Como explica Soren Torp Laursen</a>, presidente de Lego Brands, &ldquo;b&aacute;sicamente nos centramos en ser los mejores a la hora de proporcionar experiencias de juego de construcci&oacute;n, dejando de lado las distracciones que nos imped&iacute;an serlo (dirigir nuestra divisi&oacute;n de software, publicar nuestros libros, desarrollar nuestros productos de merchandising, gestionar nuestros parques tem&aacute;ticos). Aprendimos por las malas que estamos mejor preparados para centrarnos en ser una gran marca de juegos de construcci&oacute;n&rdquo;, dejando en manos de socios el desarrollo de los productos y servicios de otras categor&iacute;as. <br /> <br /> <strong>Crecer gracias a no crecer</strong> <br />Es decir, el secreto del &eacute;xito de Lego en los &uacute;ltimos a&ntilde;os ha consistido en volver a sus ra&iacute;ces y recordar cu&aacute;l es realmente su especialidad. Aunque suene parad&oacute;jico, <strong>su manera de crecer fue no crecer:</strong> eliminar lo superfluo, podar, especializarse. <br /> <br />Lego, abreviatura de &ldquo;leg godt&rdquo;, que significa &ldquo;jugar bien&rdquo;, sigue en manos de la familia Kirk Kristiansen y ha fabricado unos 560.000 millones de bloques interconectables desde que la empresa los creara en 1958. Actualmente elabora 20.000 millones de ladrillos al a&ntilde;o (2,3 millones cada hora) en sus plantas de Dinamarca y Suiza, con decoraci&oacute;n y empaquetado en estas dos f&aacute;bricas y tambi&eacute;n en Estados Unidos, Corea del Sur y la Rep&uacute;blica Checa. <br /> <br />Teniendo en cuenta los bloques que hay presentes en los hogares de todo el mundo, se calcula que cada persona tiene una media de 70 ladrillos. Y no s&oacute;lo por casa: <a href="http://www.wired.com/geekdad/2011/04/space-shuttle-endeavor-launches-tomorrow-with-a-special-payload/">incluso los astronautas de la Estaci&oacute;n Espacial Internacional han jugado con Lego</a>. <br /> <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br /> 2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013) <br /> 3. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html">12 licencias para Navidad</a> (17/10/2013) <br />4. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html">Tabletas infantiles, la estrella de las Navidades</a> (24/10/2013)</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/lego-el-valor-de-ser-especialista_130.html?origin=rss Thu, 31 Oct 2013 00:00:00 +0100 Market analisis Tabletas infantiles, la estrella de las Navidades (galería) http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (4)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/129/smallimage/smallimage/portada.png'/><br/><p>Los padres son los educadores primarios y los modelos a seguir por excelencia de sus hijos. As&iacute;, se han convertido en los causantes del inter&eacute;s por lo digital. Los ni&ntilde;os por imitaci&oacute;n, repiten lo que ven hacer a sus padres, y en estos momentos lo que ven es la continua y repetida utilizaci&oacute;n de los m&oacute;viles, las tablets, el ordenador, etc. Por este motivo, las tablets est&aacute;n invadiendo el mercado infantil y su inmersi&oacute;n en el hogar es cada vez mayor. A continuaci&oacute;n detallamos las principales caracter&iacute;sticas de las tablets infantiles, adem&aacute;s de las ventajas y desventajas de su utilizaci&oacute;n (si quieren ampliar esta informaci&oacute;n pueden consultar el informe especial que publicamos en la revista <a href="http://www.key4communications.com/es/toys/revistas/juguetes-b2b_98.html">Juguetes B2B n&ordm; 207 de septiembre/octubre</a>: &ldquo;Las tablets llegan para quedarse&rdquo;). <br /> <br /> <strong>1. Regalo l&uacute;dico-educativo.</strong> La llegada de las tablets al mercado juguetero ha significado un nuevo tipo de regalo que comprar a los ni&ntilde;os que resulta a la vez educativo y de entretenimiento. <br /> <br /> <strong>2. &Eacute;xito garantizado.</strong> Adem&aacute;s de su exclusividad y diferenciaci&oacute;n, los ni&ntilde;os ven en ella una vinculaci&oacute;n directa con sus personajes favoritos, envueltos en acci&oacute;n y colores llamativos. <br /> <br /> <strong>3. Dise&ntilde;o personalizado.</strong> Las tablets fabricadas para ni&ntilde;os son m&aacute;s c&oacute;modas y f&aacute;ciles de configurar, ya que no es necesario establecer el control parental ni descargarse las aplicaciones. <br /> <br /> <strong>4. Entretenimiento y diversi&oacute;n.</strong> El 77% de los ni&ntilde;os que usan estos dispositivos lo hacen principalmente para jugar, entretenerse y distraerse, utilizando juegos o pasatiempos, viendo pel&iacute;culas o v&iacute;deos, dibujando o creando. <br /> <br /> <strong>5. Convivencia con el juego tradicional.</strong> Las tabletas han llegado al p&uacute;blico infantil como una nueva oportunidad de diversi&oacute;n, entretenimiento, e incluso de aprendizaje, y convivir&aacute; con el juego tradicional que nunca desaparecer&aacute;, sino que se ir&aacute; adaptando a los cambios en la sociedad. <br /> <br /> <strong>6. Peligros del mal uso.</strong> Si los padres las utilizan para mantener a sus hijos entretenidos para que no molesten, sin buscar objetivos m&aacute;s importantes como su desarrollo o su educaci&oacute;n. <br /> <br /> <strong>7. Sustituci&oacute;n de los padres</strong>. El 55% de los padres admiten que el uso principal al que destinan las tablets en relaci&oacute;n con sus hijos es para entretenerles, sobre todo mientras viajan, y el 41% declaran que lo hacen mientras est&aacute;n en restaurantes o celebraciones. <br /> <br /> <strong>Caracter&iacute;sticas</strong>&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;</strong> <span> <strong>Ventajas&nbsp;</strong>&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp; <strong>&nbsp;&nbsp;</strong> <span> <strong>Desventajas</strong> <br /> - Control parental&nbsp;&nbsp;</span> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; <span>- Favorecen el aprendizaje&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp; <span>- P&eacute;rdida del concepto multitarea <br /> - Pantalla t&aacute;ctil&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; <span>- Estimulan la creatividad&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>- Reducci&oacute;n relaciones sociales <br /> - Resistencia a golpes&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>y la inteligencia&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp; <span>- Limitaci&oacute;n del espacio tridimensional <br /> - Plataforma propia&nbsp;&nbsp;</span> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>- Facilita el uso de las&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; - <span>Bajo nivel de trabajo f&iacute;sico y &nbsp;&nbsp; &nbsp; <br /> descarga de juegos&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>nuevas tecnolog&iacute;as&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>exceso de uso&nbsp;&nbsp; &nbsp; <br /> - Contenidos 100%&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>- Puede utilizarse en&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>- Sustituci&oacute;n de los padres&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp; <br /> seguros &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span>&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; <span>cualquier lugar&nbsp; <br /> <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br /> 2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013) <br /> 3. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html">12 licencias para Navidad</a> (17/10/2013)</span></p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tabletas-infantiles-la-estrella-de-las-navidades-galeria_129.html?origin=rss Thu, 24 Oct 2013 08:49:00 +0200 Market analisis 7 tendencias que pudimos constatar en Brand Licensing Europe http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/7-tendencias-que-pudimos-constatar-en-brand-licensing-europe_128.html?origin=rss La feria se celebró del 15 al 17 de octubre en Londres<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/128/smallimage/smallimage/ble-fuera-1.png'/><br/><p>&ldquo;La feria est&aacute; creciendo mucho&rdquo;. Este fue uno de los comentarios m&aacute;s o&iacute;dos en Brand Licensing Europe, que se celebr&oacute; del 15 a 17 de octubre en Londres y que ocup&oacute; no s&oacute;lo la planta baja del centro de convenciones Olympia, sino tambi&eacute;n las &aacute;reas del piso superior, donde se ubicaron las nuevas &aacute;reas de Marcas y de Arte y Dise&ntilde;o. En el evento estuvieron presentes <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/mas-de-2-000-marcas-se-daran-cita-en-brand-licensing-europe_2462.html">casi 300 expositores</a>, trayendo tanto sus marcas cl&aacute;sicas como sus nuevas apuestas, sumando unas 2.200 propiedades. <br /> <br />Tras hablar con algunos de ellos, como con muchos licenciatarios que acudieron a la feria en busca de ideas y nuevas marcas, pudimos recoger algunas nociones acerca de c&oacute;mo est&aacute; evolucionando el mercado del licensing y cu&aacute;les son las expectativas y tendencias que marcar&aacute;n los pr&oacute;ximos meses. <br /> <br /> <strong>1. Optimismo moderado ante la campa&ntilde;a</strong> <br />La mayor&iacute;a de los profesionales del licensing mostraron un optimismo moderado ante la campa&ntilde;a: creen que el mercado est&aacute; mostrando signos de recuperaci&oacute;n, aunque temen que la estrategia de cautela de los detallistas pueda traducirse en compras limitadas para controlar stocks y, de nuevo, la apuesta por licencias seguras. <br /> <br /> <strong>2. Ha llegado el momento de diversificar</strong> <br />Esta apuesta por lo seguro lleva a una concentraci&oacute;n en las principales licencias que el propio sector considera excesiva. Los agentes de una de las principales propiedades del mercado nos explicaban que piden a los comerciantes que diversifiquen su producto y no se centren s&oacute;lo en las principales. Esto podr&iacute;a parecer contraproducente, pero es m&aacute;s que l&oacute;gico: el objetivo es alargar la vida de las licencias y evitar que estas se quemen en dos o tres a&ntilde;os. Para eso es necesario que las principales licencias tengan una implantaci&oacute;n m&aacute;s pausada en el mercado, dejando sitio a otras propiedades, de modo que el mercado se dinamice y diversifique, reduciendo adem&aacute;s los riesgos de licenciatarios y detallistas. <br /> <br /> <strong>3. Pero tambi&eacute;n tener muy claras las prioridades</strong> <br />Hay muchas licencias en el mercado, la mayor&iacute;a de entretenimiento y de animaci&oacute;n, dirigidas al p&uacute;blico infantil y por supuesto con presencia en todo el mundo y en todos los idiomas. El propietario ha de tener muy claro qu&eacute; marcas son prioritarias y ajustar tiempos y lanzamientos. As&iacute; por ejemplo, Mar Romera, responsable de retail de Turner CN Enterprises, explica que &ldquo;2014 ser&aacute; el a&ntilde;o de <em>Hora de Aventuras&rdquo;.</em> Sin dejar de lado el resto de su cartera, los agentes y propietarios han de dosificar esfuerzos de acuerdo con el comportamiento del consumidor y de los distribuidores. <br /> <br /> <strong>4. Hay que innovar</strong> <br />No basta con lanzar una marca y una gu&iacute;a de estilo: es necesario ofrecer tanto propiedades como productos diferentes, que llamen la atenci&oacute;n de un consumidor que cuenta con una oferta de marcas muy amplia. Por ejemplo, <a href="http://www.key4communications.com/es/licensing/noticias/chupa-chups-y-betty-boop-llegan-a-un-dulce-acuerdo-de-co-branding_2467.html">la uni&oacute;n</a> entre <em>Chupa Chups</em> y <em>Betty Boop,</em> marca gestionada por Biplano. Esta colaboraci&oacute;n permitir&aacute; usar las im&aacute;genes de ambas marcas para crear nuevas oportunidades de licensing en una iniciativa que ayudar&aacute; a dinamizar el mercado. Otra muestra de colaboraci&oacute;n es <em> <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/mixels-nueva-propiedad-de-cartoon-network-y-lego_2341.html">Mixels</a>,</em> la propiedad de Turner CN Enterprises y Lego. <br /> <br />Tambi&eacute;n es el caso de las licencias digitales, con cada vez m&aacute;s presencia en la feria. Eso s&iacute;, se trata de propiedades que siguen siendo dif&iacute;ciles de vender, excepto en casos muy sonados como <em>Angry Birds</em> y <em>Skylanders.</em> Aunque los juegos m&oacute;viles tienen mucho &eacute;xito, resulta muy dif&iacute;cil convencer a los detallistas de sus posibilidades, como explican algunos agentes y propietarios, que aun as&iacute; no dudan en asegurar que es un mercado que debemos conocer: tanto como origen de aplicaciones, como para desarrollar aplicaciones y juegos licenciados. Este negocio est&aacute; dando sus primeros pasos, aunque a&uacute;n resulta dif&iacute;cil implantar un sistema de royalties en un mercado que en muchas ocasiones se basa en la gratuidad de la descarga y los ingresos por publicidad. <br /> <br /> <strong>5. Hay que seguir las tendencias del mercado</strong> <br />Las propuestas han de ir adem&aacute;s en consonancia con las tendencias del mercado, despu&eacute;s de estudiarlo en profundidad. Rosa T&eacute;var, directora de licencias de Warner Bros. Consumer Products (WBCP) en Espa&ntilde;a y Portugal, explica que han lanzado <em>True Classics,</em> su l&iacute;nea de <a href="http://www.key4communications.com/es/licensing/noticias/warner-bros-impulsa-sus-marcas-clasicas_2454.html">marcas cl&aacute;sicas con toque vintage</a>, &ldquo;porque vuelven los a&ntilde;os 90 y los a&ntilde;os 90 son nuestros&rdquo;, haciendo referencia a marcas hist&oacute;ricas como <em>Looney Tunes</em> que vivieron tambi&eacute;n grandes momentos en esa d&eacute;cada. <br /> <br />Del mismo modo, los propietarios est&aacute;n lanzando cada vez m&aacute;s propiedades preescolares, que est&aacute;n cobrando mucha fuerza y presencia: <em>Masha and the Bear</em> (Biplano), <em>Superfriends</em> (Warner Bros. Consumer Products), <em>Bubble Guppies</em> (Viacom), la llegada a Espa&ntilde;a de <em>Mike el caballero</em> y <em>Thomas and Friends</em> (Mattel) y series de Disney Junior como <em>Sofia the First</em> y <em>Jake y los Piratas de Nunca Jam&aacute;s,</em> entre otras. Los superh&eacute;roes, tanto de Marvel (Disney) como de DC (Warner Bros.) tambi&eacute;n tuvieron una presencia importante en BLE. <br /> <br /> <strong>6. Las marcas locales</strong> <br />El mercado espa&ntilde;ol repunta tambi&eacute;n como origen de propiedades, al menos para consumo propio. Aunque la predominancia del mercado anglosaj&oacute;n es evidente, surgen nombres procedentes de nuestro pa&iacute;s, como es el caso de <em>Mortadelo y Filem&oacute;n,</em> que gestiona Biplano Licensing&nbsp; y que tendr&aacute; pel&iacute;cula animada en 3D a finales de 2014. Esta pel&iacute;cula se une al estreno de <em>Zipi y Zape y el club de la canica,</em> que hace pensar en un posible resurgimiento de las marcas cl&aacute;sicas del c&oacute;mic espa&ntilde;ol. <br /> <br /> <strong>7. Todos quieren ser cl&aacute;sicos</strong> <br />El objetivo de la mayor&iacute;a de los agentes y propietarios no es conseguir una gran licencia que arrase durante un par de a&ntilde;os y luego muera, sino lograr que se mantenga en el tiempo y sea una opci&oacute;n permanente para detallistas y consumidores. Hay varias formas para lograrlo: <br /> <br />- En el caso de las pel&iacute;culas, las productoras apuestan por trilog&iacute;as, spin-offs (como es el caso de los <em>Minions)</em> e incluso series de televisi&oacute;n entre los estrenos (como hace Dreamworks). <br />- Y al rev&eacute;s: las series de televisi&oacute;n, como las <em>Tortugas Ninja</em> y <em>Bob Esponja,</em> ambas de Viacom, se complementan con lanzamientos de pel&iacute;culas, aplicaciones m&oacute;viles y eventos en vivo. <br />- Los contenidos se trabajan en todas las plataformas. Por ejemplo, Rovio, la empresa detr&aacute;s de <em>Angry Birds,</em> tiene como objetivo <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/rovio-aspira-a-ser-una-empresa-de-entretenimiento-global_2471.html">convertirse en una compa&ntilde;&iacute;a de entretenimiento global</a>, con pel&iacute;culas, series y productos de consumo, adem&aacute;s de sus juegos para m&oacute;viles y tabletas. <br />- Las propiedades se refuerzan en el tiempo, en lugar de dejarse de lado. As&iacute;, aunque Mattel est&aacute; renovando su cartera, como con <em>Ever After High,</em> tambi&eacute;n est&aacute; incrementando sus esfuerzos para que <em>Monster High</em> sea una de las marcas evergreen de la empresa. <br />- Tambi&eacute;n se recuperan marcas cl&aacute;sicas: por ejemplo, Biplano se ha vuelto a hacer cargo de <em>Pucca</em> en Espa&ntilde;a, Francia y Portugal, con el objetivo de relanzar una propiedad ya conocida. Asimismo, Naipes Heraclio Fournier reforzar&aacute; los esfuerzos en 2014 para <a href="http://www.key4communications.com/es/licensing/noticias/naipes-heraclio-fournier-lanza-su-programa-de-licensing_1599.html">licenciar su propia marca</a>, con un plan a cargo de El Ocho Licencias y Promociones. <br /> <br /> <strong>NUEVOS ACUERDOS Y LANZAMIENTOS</strong> <br />Algunas de estas tendencias se materializaron en los nuevos acuerdos anunciados en la feria. Destacamos los siguientes: <br /> <br />- <strong>Biplano Licensing:</strong> la agencia se har&aacute; cargo de <em>Pucca</em> en Espa&ntilde;a, Francia y Portugal. La propiedad cuenta con una serie de televisi&oacute;n en producci&oacute;n y oportunidades en regalo, moda y vuelta al cole. La empresa tambi&eacute;n ha nombrado a un nuevo category manager para Francia, Sebastien Fillion, que estar&aacute; a cargo de juguetes, electr&oacute;nica, vuelta al cole y papeler&iacute;a.</p> <p>- <strong>CPLG</strong> anunci&oacute; en su presentaci&oacute;n una nueva propiedad: <em>The Durchesters,</em> una serie en la que <em>Elmo</em>, de <em>Barrio S&eacute;samo,</em> visita el hotel de su familia inglesa, en el que el monstruo de las galletas trabaja como cocinero. Se trata de la primera colaboraci&oacute;n entre Sesame Workshop y el canal infantil de la BBC, CBeebies. Esta propiedad multiplataforma tiene estreno previsto en oto&ntilde;o de 2014. Para 2015, la gran novedad ser&aacute; el estreno de <em>Jurassic World,</em> de Universal, que supondr&aacute; el relanzamiento de la pel&iacute;cula de Spielberg de 1994. La agencia tambi&eacute;n avanz&oacute; sus planes para <em>Gru, mi villano favorito:</em> un a&ntilde;o de eventos y lanzamiento de producto en 2014, el spin-off de los <em>Minions</em> en 2015, nuevos eventos en 2016 y la tercera entrega de la pel&iacute;cula original en 2017.</p> <p> <strong>- El Ocho Licencias y Promociones:</strong> la empresa suma a su cartera el programa de televisi&oacute;n <em>Masterchef</em>, que cuenta con acuerdos en Europa para menaje y equipaci&oacute;n de cocina de Ballarini, adem&aacute;s de producto editorial. La propiedad cuenta no s&oacute;lo con la marca para adultos, sino tambi&eacute;n con la versi&oacute;n infantil: <em>Masterchef Junior.</em> El Ocho tambi&eacute;n cuenta con <em>Hablando Sola,</em> una propiedad basada en los libros de Daniela Rivera y participada al 50% por Televisa. Adem&aacute;s, los juguetes de Giochi Preziosi para <em>Tree Fun Tom</em> llegar&aacute;n a los principales detallistas para estas navidades, en un primer lanzamiento reducido.</p> <p> <strong>- Turner CN Enterprises</strong> comenzar&aacute; a lanzar los juguetes y contenidos de <em>Mixels</em>, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/mixels-nueva-propiedad-de-cartoon-network-y-lego_2341.html">su propiedad con Lego</a>, a partir de febrero de 2014, de modo gradual y en preparaci&oacute;n para la campa&ntilde;a navide&ntilde;a. Habr&aacute; m&aacute;s contenidos para <em>El asombroso mundo de Gumball</em> y <em>Hora de aventuras,</em> que ya cuenta con 22 nuevos licenciatarios, 40 episodios m&aacute;s de <em>Ben 10 Omniverse,</em> recientemente ha lanzado su tableta de Boing y en noviembre comienza a emitir Cartoon Network Portugal.</p> <p> <strong>- Viacom</strong> sigue centrada en sus tres principales licencias: las <em>Tortugas Ninja,</em> cuya serie cuenta con 50 millones de espectadores en todo el mundo y dos nuevas temporadas para 2014 y 2015, adem&aacute;s de una pel&iacute;cula en 2014; <em>Bob Esponja,</em> que se ver&aacute; reforzada por el estreno de una nueva pel&iacute;cula prevista para 2015, y <em>Dora la Exploradora,</em> que contar&aacute; con la campa&ntilde;a global de marketing <em>Step by Step (Paso a Paso)</em> y una nueva serie que se emitir&aacute; en paralelo a la actual, Dora and Friends, con estreno previsto en 2014 y dirigida a ni&ntilde;as &ldquo;pre-teen&rdquo;.</p> <p> <strong>- Warner Bros. Consumer Products</strong> celebrar&aacute; el a&ntilde;o que viene el 90 aniversario del estudio y el 75 aniversario de <em> <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/warner-bros-celebra-el-75-aniversario-de-el-mago-de-oz_2384.html">El mago de Oz</a>.</em> Adem&aacute;s, <em>Superman</em> cumple <a href="http://www.key4communications.com/es/licensing/noticias/superman-se-prepara-para-su-75-aniversario_2208.html">75 a&ntilde;os</a> y Batman los cumplir&aacute; en 2014. Para celebrar estos acontecimientos, se lanzar&aacute;n nuevas series y videojuegos. En navidades de 2013 y de 2014 se estrenar&aacute;n la segunda y la tercera parte de la trilog&iacute;a de <em>El Hobbit</em> y en 2015 llegar&aacute; la secuela de <em>Superman</em>, en la que se enfrentar&aacute; a Ben Affleck, es decir, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/5-motivos-por-los-que-los-superheroes-son-supermarcas_117.html"> <em>Batman</em> </a> . Tambi&eacute;n en 2015, Warner lanzar&aacute; una nueva trilog&iacute;a de pel&iacute;culas basadas en contenidos de J. K. Rowling: <em> <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Fantastic_Beasts_and_Where_to_Find_Them">Fantastic Beasts and Where to Find Them</a>,</em> basada en uno de los libros de Hogwarts y con mucho potencial por los personajes y figuras fant&aacute;sticas que la protagonizar&aacute;n.</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/7-tendencias-que-pudimos-constatar-en-brand-licensing-europe_128.html?origin=rss Mon, 21 Oct 2013 11:45:43 +0200 Market analisis 12 licencias para Navidad http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (3)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/127/smallimage/smallimage/licencias-fuera.png'/><br/><p>Las licencias siguen teniendo un peso fundamental en el mercado del juguete, representando casi un tercio de los ingresos. Adem&aacute;s, siguen reforzando su presencia en otras categor&iacute;as de producto que tambi&eacute;n tendr&aacute;n mucho peso durante la campa&ntilde;a navide&ntilde;a, como la moda, los accesorios, el material escolar y los art&iacute;culos de regalo. <br /> <br />Hemos hablado con propietarios, agentes, licenciatarios y detallistas, especialmente en <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/optimismo-moderado-en-intergift_2410.html">Intergift</a>, <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/mas-de-2-000-marcas-se-daran-cita-en-brand-licensing-europe_2462.html">Brand Licensing Expo</a> y para preparar el <em>Puls&oacute;metro del Mercado Juguetero</em> que se publicar&aacute; en la edici&oacute;n <em>Express</em> de <em>Juguetes B2B</em> de noviembre, y estas son las licencias que podr&iacute;an tener m&aacute;s impacto durante la pr&oacute;xima campa&ntilde;a navide&ntilde;a. <br /> <br /> <em> <strong>1. Peppa Pig.</strong> </em> El programa de licencias de esta propiedad preescolar, a cargo de El Ocho Licencias y Promociones, cuenta con 60 licenciatarios y una posici&oacute;n de liderazgo que probablemente la convertir&aacute; en la principal licencia de la campa&ntilde;a navide&ntilde;a. Aunque la serie se estren&oacute; en Espa&ntilde;a en septiembre de 2011, lleva nueve a&ntilde;os en el Reino Unido y ocho en Estados Unidos, sumando ya 209 episodios. <br /> <br /> <em> <strong>2. Las Tortugas Ninja</strong> </em> ya est&aacute;n entrando en los <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tendencia-positiva-en-el-mercado-juguetero_124.html">ranking de NPD</a>: las figuras de acci&oacute;n de Giochi Preziosi alcanzaron la cuarta posici&oacute;n por valor en julio. La serie de televisi&oacute;n de Nickelodeon cuenta con 50 millones de espectadores en todo el mundo, una segunda y tercera temporada en producci&oacute;n, y una pel&iacute;cula que se estrenar&aacute; en 2015. El objetivo de Viacom: convertir esta marca en un cl&aacute;sico. <br /> <br />3. Durante las dos campa&ntilde;as de Navidad anteriores hubo momentos en los que parec&iacute;a que la &uacute;nica licencia en el mercado era <em> <strong>Monster High,</strong> </em> y quiz&aacute;s por eso puede parecer que la propiedad est&eacute; de capa ca&iacute;da, pero desde luego no es as&iacute;: Mattel ha aumentado la inversi&oacute;n en publicidad y planea acciones de refuerzo y relanzamiento para convertirla en un cl&aacute;sico. Y los juguetes de la marca est&aacute;n en la posici&oacute;n 2, 3, 4 y 9 del ranking de julio de NPD. <br /> <br /> <em> <strong>4. Violetta</strong> </em> es una licencia que procede de una serie argentina de Canal Disney y que est&aacute; cada vez m&aacute;s presente en productos de consumo dirigidos al p&uacute;blico infantil femenino. La serie cuenta ya con dos temporadas y 160 episodios, adem&aacute;s de tres discos, una revista y un videojuego. <br /> <br /> <em> <strong>5. Minnie.</strong> </em> Los cl&aacute;sicos de Disney est&aacute;n siempre presentes en los r&aacute;nking de propiedades y <em>Minnie</em> posiblemente sea el m&aacute;s significativo, por su peso en todos los productos dirigidos a las ni&ntilde;as. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/disney-cuenta-con-6-de-las-10-principales-licencias-mundiales_2248.html">Disney anunci&oacute;</a> adem&aacute;s que en 2014 relanzar&aacute; la marca como icono de moda, ampliando su p&uacute;blico objetivo. <br /> <br />6. A pesar de ser personajes (en teor&iacute;a) secundarios, los <strong> <em>Minions</em> </strong> son la imagen m&aacute;s reconocible de <em>Gru, mi villano favorito.</em> La segunda entrega de la saga, estrenada este a&ntilde;o, ha sido la segunda cinta m&aacute;s taquillera en lo que va de 2013, s&oacute;lo por detr&aacute;s de <em>Iron Man 3</em>. Con apenas dos t&iacute;tulos ya es la quinta franquicia animada con m&aacute;s ingresos en taquilla de la historia. Estos personajes amarillos tendr&aacute;n su propia pel&iacute;cula en verano de 2015 y cada vez tienen m&aacute;s presencia en las estanter&iacute;as de producto licenciado, gracias a que gustan a p&uacute;blicos de todas las edades. Esta propiedad de Universal est&aacute; gestionada en Espa&ntilde;a por CPLG. <br /> <br /> <em> <strong>7. La Abeja Maya,</strong> </em> propiedad gestionada por Planeta Junior, seguir&aacute; en Clan este a&ntilde;o y en 2014, y contar&aacute; adem&aacute;s con el refuerzo de un videojuego de Nintendo y de una nueva app. El estreno de la pel&iacute;cula est&aacute; previsto para navidades del a&ntilde;o que viene. <br /> <br /> <em> <strong>8. Skylanders</strong> </em> viene reforzada esta campa&ntilde;a por el reciente lanzamiento de su nuevo videojuego: <em>Skylanders Swap Force.</em> Hasta agosto, la franquicia que combina juegos y figuras de acci&oacute;n hab&iacute;a ingresado <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/skylanders-ha-vendido-mas-figuras-de-accion-que-nadie-en-2013_2376.html">m&aacute;s de 1.500 millones de d&oacute;lares</a>. El programa de licensing de <em>Skylanders,</em> gestionado por CPLG, cuenta con 56 licenciatarios en Europa y 15 en Espa&ntilde;a. <br /> <br /> <em> <strong>9. Furby.</strong> </em> Este juguete de Hasbro es <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">l&iacute;der en ventas</a> y cuenta con un amplio programa de licencias asociado. Gracias a este producto, la categor&iacute;a de juguetes electr&oacute;nicos llevaba un crecimiento del 38% entre enero y julio de este a&ntilde;o. <br /> <br /> <em> <strong>10, 11. Real Madrid y F.C. Barcelona.</strong> </em> Los nombramos juntos porque se dirigen a p&uacute;blicos similares: ni&ntilde;os, j&oacute;venes y adultos seguidores de su equipo de f&uacute;tbol. Obviamente, hay diferencias, como por ejemplo una mayor cuota de p&uacute;blico femenino en el caso del Bar&ccedil;a, pero ambas son marcas con presencia global, tiendas propias y presencia constante en televisi&oacute;n. <br /> <br /> <em> <strong>12. Hora de Aventuras</strong> </em> es la propiedad alternativa. Cuenta con audiencias que est&aacute;n impulsando los resultados de Boing (que en septiembre super&oacute; a Clan), cinco temporadas con un total de 134 episodios, y la apuesta decidida de Turner CN Enterprises para convertir esta licencia en un &eacute;xito tambi&eacute;n en lo que se refiere al producto licenciado, jugando con su imagen y estilo muy reconocibles, y un humor muy particular que llega tambi&eacute;n a los adultos. <br /> <br />Otros protagonistas de la campa&ntilde;a: <br /> <br />1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013) <br />2. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html">Furby consigue la pole position para las navidades</a> (11/10/2013)</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/12-licencias-para-navidad_127.html?origin=rss Thu, 17 Oct 2013 14:25:27 +0200 Market analisis Furby consigue la pole position para las navidades http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html?origin=rss Los protagonistas de la campaña (2)<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/125/smallimage/smallimage/furby-fuera.png'/><br/><p>&nbsp; <span> <em>Furby</em> ha vuelto 14 a&ntilde;os despu&eacute;s de que se lanzara por primera vez y cosechando un &eacute;xito similar al de entonces: la nueva versi&oacute;n de esta mascota electr&oacute;nica sali&oacute; a la venta en el Reino Unido en septiembre de 2012 y en seguida registr&oacute; ventas r&eacute;cord, convirti&eacute;ndose en el juguete m&aacute;s vendido en las pasadas navidades. Tambi&eacute;n domina el mercado de juguetes electr&oacute;nicos en Alemania y Francia. <br /> <br /> A Espa&ntilde;a lleg&oacute; a principios de 2013 y desde su lanzamiento se ha colocado en la primera posici&oacute;n en ventas de juguetes: entre enero y julio, la categor&iacute;a de Electr&oacute;nicos <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/tendencia-positiva-en-el-mercado-juguetero_124.html">creci&oacute; un 38% en valor</a>, impulsada por <em>Furby</em>, que es el juguete l&iacute;der en el total del mercado por valor. Y las perspectivas son muy positivas, tanto para el mu&ntilde;eco como para su programa de licencias, como se puede leer en el informe sobre Navidad y Reyes que publica el n&uacute;mero 59 de <em>Licencias Actualidad.</em> <br /> <br /> De hecho y <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/furby-y-las-tortugas-ninja-impulsaran-el-mercado-del-juguete_2207.html">seg&uacute;n NPD</a>, <em>Furby</em> podr&iacute;a convertirse en el juguete m&aacute;s vendido en Europa en&nbsp; 2013. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/noticias/hasbro-aguanta-en-los-beneficios-a-pesar-de-las-peores-ventas_2338.html">Y probablemente de Hasbro</a>: en el segundo trimestre del a&ntilde;o, las ventas de la juguetera cayeron un 6%, pero <strong>su divisi&oacute;n de juguetes para ni&ntilde;as creci&oacute; un 43%</strong> gracias tanto a <em>Furby</em> como a <em>Mi peque&ntilde;o pony.</em> <br /> <br /> Esta nueva versi&oacute;n cuenta con tecnolog&iacute;a interactiva y conexi&oacute;n a aplicaciones de m&oacute;viles y tabletas, adem&aacute;s de con un dise&ntilde;o renovado que sigue fiel al original: una mezcla entre gato, murci&eacute;lago, b&uacute;ho y rat&oacute;n. Adem&aacute;s, los ojos son ahora en LCD, con lo que son m&aacute;s expresivos. <br /> <br /> Y no es lo &uacute;nico que diferencia a este curioso juguete: <br /> <br /> 1.&nbsp;&nbsp; &nbsp; <em>Furby</em> fue dise&ntilde;ado por Dave Hampton y Caleb Chung, quienes gracias a Richard C. Levy, <strong>lo vendieron a Tiger Electronics, subsidiaria de Hasbro.</strong> <br /> 2.&nbsp;&nbsp; &nbsp;El juguete se present&oacute; en la feria Toy Fair de Nueva York de 1998 y la revista <em>Time</em> y el diario <em>USA Today</em>, entre otros medios de comunicaci&oacute;n, le dedicaron espacio y tiempo. <a href="http://www.badfads.com/collectibles/furbies/">La expectaci&oacute;n creada fue tal</a> que antes de su lanzamiento en octubre, las jugueter&iacute;as hab&iacute;an <strong>reservado 1,3 millones de unidades.</strong> <br /> 3.&nbsp;&nbsp;&nbsp; Durante el primer a&ntilde;o de comercializaci&oacute;n se vendieron m&aacute;s de <strong>27 millones de <em>Furbies</em>.</strong> Su precio era de unos 35 d&oacute;lares, pero en reventa superaban los 100. <br /> 4.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Los <em>Furbies</em> comienzan hablando su propio idioma, el <em> <strong>furbish</strong> </em> , para el que hay un <a href="http://www.furby.es/es_ES/furbish-dictionary">diccionario</a>. <br /> 5.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Pero poco a poco <strong>empiezan a hablar espa&ntilde;ol,</strong> en un proceso que imita el aprendizaje de un ni&ntilde;o. <br /> 6.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Eso s&iacute;, no se trata de que reproduzcan las palabras y frases que oyen, como algunos cre&iacute;an en un principio. De hecho, la propia agencia de seguridad de Estados Unidos, NSA, <a href="http://web.archive.org/web/20060826021319/http://www.cnn.com/US/9901/13/nsa.furby.ban.01/">prohibi&oacute; a sus empleados que acudieran a trabajar con esta mascota</a>, <strong>para que no grabaran secretos de estado.</strong> Aunque por otro lado, &iquest;qui&eacute;n se lleva un <em>Furby</em> a la oficina? <br /> 7.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Aunque no graban (ni desde luego entienden) lo que se les dice, <strong>s&iacute; saben diferenciar si el ni&ntilde;o les canta o les habla.</strong> <br /> 8.&nbsp;&nbsp; &nbsp;La versi&oacute;n cl&aacute;sica cuenta con <strong>ediciones especiales:</strong> <a href="http://8tr.s3.amazonaws.com/i/000/060/207/christmas_furby-3984.jpg">navide&ntilde;as</a> o basadas en los <a href="http://momarewethereyet.net/wp-content/uploads/2012/10/BFBF.jpg">Gremlins</a>, por ejemplo. <br /> 9.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Cada <em>Furby</em> tiene <strong>su propia personalidad:</strong> <em>Rockin, Sweet, Hyper, Jolly,</em> o <em>Fiesty</em>. Y seg&uacute;n le trates, puede cambiar. Por ejemplo, si le pones m&uacute;sica muy alta, se convierte en una <a href="http://wiki.answers.com/Q/Can_you_change_a_furbys_personality">&ldquo;especie de estrella del pop, o simplemente un ni&ntilde;o mimado&rdquo;</a>. Si le das varias vueltas, pasa a ser bicho molesto y maleducado. Y si le acaricias un buen rato, se convierte en una mascota agradable y cari&ntilde;osa. <br /> 10.&nbsp;&nbsp; &nbsp; <strong>Los nuevos ojos de LCD muestran esta personalidad.</strong> Si eres cari&ntilde;oso con &eacute;l, aparecen corazones en estas pantallas. <br /> 11.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Aunque el juguete ha sido muy bien recibido, <a href="http://www.amommystory.com/2013/01/what-happens-when-your-furby-becomes-evil.html">algunos padres</a> <a href="http://www.amazon.com/review/R26KQSS0Z3KNA6/ref=cm_cr_pr_perm?ie=UTF8&amp;ASIN=B008C0O4Q6&amp;linkCode=&amp;nodeID=&amp;tag=">explican</a> que <strong>los ni&ntilde;os se asustan</strong> con los cambios de car&aacute;cter, que pueden ser muy bruscos. <br /> 12.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Los <em>Furbies</em> <strong>se pueden comunicar entre ellos.</strong> Si dejas a dos o m&aacute;s cerca, se reconocen y comienzan a hablar. Como tienen personalidades diferentes, pueden juntarse para cantar, por ejemplo, pero tambi&eacute;n es posible que ni siquiera se lleven bien. <br /> 13.&nbsp;&nbsp; &nbsp;Hasta el momento no se han asociado para crear un ej&eacute;rcito e iniciar una guerra contra los humanos. <br /> <br /> Otros protagonistas de la campa&ntilde;a publicados hasta ahora: <br /> <br /> 1. <a href="http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/playmobil-y-la-importancia-de-pensar-a-largo-plazo_122.html">Playmobil y la importancia de pensar a largo plazo</a> (3/10/2013)</span></p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/furby-consigue-la-pole-position-para-las-navidades_125.html?origin=rss Fri, 11 Oct 2013 14:21:03 +0200 Market analisis El juguete de primera infancia: una categoría con futuro (galería) http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-juguete-de-primera-infancia-una-categoria-con-futuro-galeria_123.html?origin=rss Los juguetes de primera infancia mantienen sus ventas dentro de las tiendas de puericultura<br/><img src='http://www.key4communications.com//docroot/key4/includes/files/key4marketanalize/123/smallimage/smallimage/juguetes-fuera.png'/><br/><p>La mayor&iacute;a de los detallistas especializados considera que las ventas del juguete de primera infancia se mantienen estables. Se trata de una serie de productos que el punto de venta ha visto sobre todo como un complemento, dada la competencia de otros actores comerciales como jugueter&iacute;as y grandes superficies, pero que mantiene su atractivo y su demanda, tal y como recoge el informe sobre la categor&iacute;a publicado en <em> <a href="http://www.key4communications.com/es/babycare/revistas/puericultura-market_97.html">Puericultura Market</a>.</em> <br /> <br /> <strong>Se mantienen las compras por impulso</strong> <br />El juguete de primera infancia ha sido tradicionalmente un producto comprado como regalo y tambi&eacute;n por impulso. Esta situaci&oacute;n ha cambiado con la coyuntura y los consumidores tambi&eacute;n tienen en cuenta los precios y las prestaciones, siguiendo una compra m&aacute;s racional. <br /> <br />Esto no significa que las ventas vayan a peor: desde Playmobil incluso se apunta que &ldquo;es un <strong>sector que est&aacute; en auge aunque la natalidad en Espa&ntilde;a haya descendido.</strong> Adem&aacute;s, ha hecho frente, satisfactoriamente, a la cr&iacute;tica coyuntura econ&oacute;mica, sabiendo adaptar tanto los precios como los productos a los tiempos que corren&rdquo;. Los cambios no han llevado a una ca&iacute;da de las ventas, sino a que se destine &ldquo;la misma cantidad de dinero, pero distribuida en varios regalos&rdquo;. <br /> <br />Es decir, los padres estudian muy bien las necesidades del peque&ntilde;o antes de hacer cualquier compra y el umbral de precio para las compras por impulso ha bajado. <br /> <strong> <br />Un espacio para el beb&eacute;</strong> <br />No hay que olvidar que se trata de un <strong>segmento que cada vez tiene m&aacute;s peso en el total de las ventas de juguetes.</strong> As&iacute;, Tomy recuerda que cada vez hay m&aacute;s competencia y concentraci&oacute;n de producto &ldquo;durante esta primera etapa, ya que los ni&ntilde;os dejan de jugar muy pronto con juguetes convencionales&rdquo;. <br /> <br />Si bien esto supone una dificultad para los fabricantes y para el canal especializado en el juguete, es en cambio una <strong>oportunidad para el canal de puericultura,</strong> que sigue contando con estos productos como una venta complementaria, dif&iacute;cilmente alcanzando el 20% de la facturaci&oacute;n, y tiene por tanto margen para hacer crecer su oferta. <br /> <br />Ofrecemos una galer&iacute;a con algunos de los productos que se pueden ver en la revista.</p> Key4 http://www.key4communications.com/es/key4/analisis/el-juguete-de-primera-infancia-una-categoria-con-futuro-galeria_123.html?origin=rss Mon, 07 Oct 2013 10:13:33 +0200 Market analisis