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Analisis

Rusia resurge como mercado consumidor

Rusia, uno de los principales países emergentes del momento, es un mercado con gran atractivo para las industrias relacionadas con la infancia

  

Dos décadas después de la caída de la Unión Soviética, Rusia ha pasado de ser un estado comunista a ser considerado una de las principales potencias emergentes a nivel mundial, un país capitalista que en agosto de 2012 ingresaba en la Organización Mundial del Comercio (OMC) y subordinaba su legislación a los mandatos de esta entidad encargada de regular el comercio entre los estados.

El país cuenta con una masa de población que, según datos de Naciones Unidas para 2012, supera los 142,7 millones de personas, de los cuales 21 millones son menores de 15 años. Asimismo, y a pesar de la volatilidad de la economía rusa causada por su dependencia de las materias primeras, a lo largo de la última década el país ha mantenido un crecimiento mayoritariamente estable, registrando incrementos de su Producto Interior Bruto (PIB) superiores al 4% y que han alcanzado cotas del 8,5% en algunas ocasiones. La mejora paulatina del contexto económico ruso está permitiendo el crecimiento de la capacidad adquisitiva de los consumidores rusos que, después de 70 años en un entorno comunista, tienen “un enorme deseo por consumir”, tal como apunta el informe Discover BRIC elaborado por la compañía de investigación de mercados TNS.


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