“LIMA Iberia quiere ser la voz de referencia de la industria de las licencias” | Key4Communications |

LIMA Iberia es la representante oficial en España y Portugal de International Licensing Industry Merchandisers’ Association (LIMA), asociación internacional que agrupa a los profesionales del licensing, ya sean propietarios, agentes, licenciatarios o distribuidores, además a de todas las empresas que puedan prestar servicios al sector, como consultoras o agencias de marketing. Como explica Jana Robles, el objetivo de LIMA Iberia es promover e incentivar el desarrollo del negocio del licensing en España y Portugal, impulsando su crecimiento mediante el conocimiento y la formación respecto a las oportunidades que ofrece esta actividad.

¿Cómo surge la posibilidad de que Ediciones Just sea representante de LIMA en Iberia?
LIMA es la asociación internacional del negocio del licensing con sede en Estados Unidos y oficinas en todo el mundo, que promueve desde hace más de tres décadas el desarrollo y conocimiento del negocio del licensing. La asociación buscaba un partner que proporcionase servicios y formación a la comunidad de profesionales de las licencias, para ayudar a promocionar el mercado y crear una voz centralizada. Esto también quiere decir que debía conectar la comunidad de profesionales local con la global, a través del networking generado por LIMA y por los eventos profesionales que apoya.

En Ediciones Just, tras 50 años hablando de licensing a través de nuestras publicaciones Licencias Actualidad y Juguetes B2B, consideramos que sería una gran oportunidad, y así decidimos ampliar nuestras responsabilidades en la industria del licensing. Desde hace unos meses somos los representantes oficiales de LIMA en España y Portugal, ayudando así a promover el desarrollo y conocimiento del negocio del licensing a nivel nacional, un objetivo que se ha integrado de manera natural en nuestra actividad empresarial.

¿Cuáles son los principales retos en la actualidad de los profesionales del licensing en España y en Portugal?
El negocio del licensing en nuestro país está en una óptima situación y en potencial desarrollo. Los datos siguen mostrando que España es un país marquista y cuando los consumidores alcanzan cierto nivel de ingresos tienden a comprar marcas que conocen y en las que confían por calidad y valor. Los productos licenciados proporcionan esta seguridad. El licensing es marca y otorga notoriedad. Este negocio es y será aún más, una herramienta clave en el marketing de producto y servicio de muchas compañías. Existen distintos sectores y categorías dónde el licensing es importante y tiene mucho camino aún por recorrer, como puede ser el del ámbito publicitario.

En este sentido, estamos todavía unos pasos atrás de países como el Reino Unido o Estados Unidos, donde se desarrollan fórmulas mucho más sofisticadas. Por eso es importante la existencia de una sede de la asociación internacional de licensing, para adaptar el exitoso modelo americano a nuestra particularidad del mercado.

¿Cuáles son los planes de LIMA Iberia a corto, medio y largo plazo?
Los planes a corto, medio y largo plazo de LIMA Iberia son los mismos que los de LIMA: potenciar el crecimiento y expansión de las licencias en todo el mundo. Planeamos continuar proporcionando oportunidades de información, formación y networking a nuestros miembros, así como ayudar a los profesionales a comprender la importancia de respetar los derechos de la propiedad intelectual y los beneficios de trabajar con marcas a través de las licencias.

También a medida que se vayan sumando miembros a LIMA Iberia, creemos importante crear puntos de encuentro entre todos nosotros para potenciar el networking entre empresas nacionales. Y por último y a medio plazo, LIMA Iberia organizará sesiones formativas de diferentes niveles con el objetivo de promover el conocimiento del negocio del licensing en Iberia.

LIMA participa en la organización del Forum del Licensing, cuya sexta edición se celebrará en Barcelona el 20 de junio. ¿Cómo colabora LIMA con el evento?
LIMA patrocina prácticamente todos los eventos profesionales importantes del sector  en todo el mundo. También el Forum del Licensing, organizado por la revista Licencias Actualidad, que es un punto de encuentro entre los profesionales que nos dedicamos al negocio de las licencias. Se trata una jornada de intercambio de información, de exposición y de conocimiento especializado en el negocio del licensing. Gracias al apoyo de las empresas y profesionales, lo que en principio fue un día de conferencias es, tras cinco ediciones, un gran evento que combina un área de exposición formada por la presencia de los principales agentes de licensing y propietarios que presentan sus marcas y propiedades, además de un segundo espacio de conferencias y mesas redondas a cargo de expertos del negocio.

LIMA apoya a Advance Licensing, empresa especializada en investigaciones de mercado y que lanzará próximamente su Barómetro de Licencias. ¿Cómo se enmarca esta colaboración?
Consideramos que es muy importante que las empresas relacionadas con el licensing tengan la oportunidad de adquirir un estudio independiente y periódico que proporcione datos fiables sobre el mercado, su evolución y prospectivas, que permita identificar las licencias más conocidas y atractivas, además de conocer el target apropiado para cada licencia, que proporcione información sobre la evolución esperada y permita anticipar la situación de nuevas licencias, además de proyectar la rentabilidad y el valor de cada licencia.

LIMA apoya todas las iniciativas que proporcionen información que permita ayudar a la toma de decisiones a sus empresas miembros. Por eso también los miembros de LIMA tendrán un tratamiento especial en la adquisición de los estudios, datos y servicios de consultoría de Advance Licensing.