Rovio aspira a ser una empresa de entretenimiento global | Key4Communications |

"Sólo estamos empezando con el negocio de los productos de consumo", nos explica Naz Cuevas, vicepresidenta senior de global licensing de Rovio, la empresa detrás de Angry Birds. Y es que a pesar del impacto de este juego para móviles, Cuevas recuerda que la empresa nació en 2003 y antes de dar con la fórmula adecuada había lanzado otros 51 juegos. Además, el área de licensing tiene sólo dos años de vida, por lo que aún hay margen de crecimiento.

De hecho, el objetivo de la empresa es pasar de ser "una compañía móvil a una empresa de entretenimiento", con actividad no sólo en juegos para móviles, sino también desarrollando contenidos, como sus series y películas, incrementando la presencia en todas las categorías de productos de consumo, y contando con unos seguidores "que tienen una relación muy especial con la marca -apunta Cuevas-, de un modo que nunca había visto antes". No en vano, los juegos de Angry Birds suman 1.700 millones de descargas.

La marca cuenta ya con 500 licenciatarios en todo el mundo, incluyendo Hasbro, UK Fashion y Tigerprint, entre otros, y presentó en Brand Licensing Expo su nuevo videojuego: Angry Birds Go!, en el que estos pájaros pilotan karts.

Rovio gestiona directamente su negocio de licensing en España y busca sobre todo licenciatarios "a los que les interese construir un puente entre el mundo digital y el físico", como es el caso de los Telepods de Hasbro: las figuras físicas de la empresa juguetera se pueden incorporar al juego en la tableta, sumando así nuevos personajes y vehículos.