Usuarios Key4Kiosco
Las tendencias de 2013: un año de oportunidades para las empresas dirigidas a la infancia
Lo que está ocurriendo y lo que ocurrirá en el mercado de los juguetes, las licencias y la puericultura
Los sectores dirigidos a la infancia vienen de pasar un 2012 complicado, después de haber aguantado la crisis. Y es que sus productos, al estar dirigidos a los niños, siguen considerándose una prioridad y por eso han sido los últimos en verse afectados por la caída del consumo.
Sin embargo, la coyuntura económica ya está tocando de pleno la industria del juguete, del licensing y de la puericultura, que ven cómo los ingresos están disminuyendo. El panorama está cambiando y las empresas del sector están apostando por adaptarse y avanzarse al mercado, apostando por:
- La relación calidad precio.
- La salida a otros mercados.
- La innovación, tanto en materiales y diseño como en productos, ideas y la comercialización de la oferta.
- La orientación a internet, un medio de información y un canal de ventas que sigue creciendo.
Así y en lo que respecta al sector del juguete, las empresas apuestan por la comunicación, los productos novedosos, la ampliación de catálogos y las promociones de todo tipo para fidelizar al cliente, además de la internacionalización.
En el mercado del licensing estamos viendo cómo crecen las propiedades con origen en aplicaciones para dispositivos móviles y universos virtuales, además de los clásicos, que suponen un valor seguro en el contexto actual. Las marcas deportivas siguen creciendo y el entretenimiento, a pesar de todo, conserva su importancia. Además, el mercado online y las redes sociales cada vez están más presentes en el sector.
Y en cuanto a la puericultura, seguirá dominando la compra racional, crecerá la compra online y la búsqueda de información y opiniones en internet y en especial las redes sociales, y las empresas seguirán apostando por la internacionalización de su oferta. También se incrementará aún más la formación del personal de las tiendas, buscando potenciar el trato personalizado y con conocimiento del producto y del sector.
El camino no es fácil, pero como mínimo los profesionales del sector saben hacia dónde tienen que ir.
(La información de este libro electrónico se ha extraído de los informes especiales sobre la situación de cada uno de los sectores, publicados en el número 115 de Puericultura Market, publicado en enero de 2013, el número 56 de Licencias Actualidad, publicado en enero de 2013, y la edición Express de Juguetes B2B de noviembre de 2012).
argus