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Monopoly cambia la plancha por un gato

La marca organizó una votación en Facebook

07/02/2013

Después de una votación en Facebook , Monopoly ha decidido retirar la ficha de la plancha y sustituirla por una nueva, un gato, que sumó el 31% de los votos entre las nuevas propuestas, superando al robot de juguete (favorito en el Reino Unido), a la guitarra (favorita en España), al helicóptero y al anillo de diamantes. Está claro que los gatos son los reyes de internet.

De entre las fichas clásicas, el perro Scottie fue la favorita, con el 29% de los votantes deseando salvarla, mientras que la plancha sólo sumó el 8% de los votos. El resto de fichas (el bólido, el dedal, la bota, el buque de guerra, el sombrero de copa y la carretilla) se mantienen en el juego. En México y en Estados Unidos, la bota fue la ficha con menos votos.

"Sabemos que los amantes de los gatos de todo el mundo estarán encantados de dar la bienvenida al nuevo gato en el juego del Monopoly", dijo Eric Nyman, director de marca de Hasbro, la empresa propietaria del juego. Sin embargo, muchos incondicionales consideraron prácticamente un sacrilegio la idea de sustituir una de las icónicas fichas del juego que comenzó a distribuir Parker Brothers en 1935.

El origen de estas fichas viene de la sobrina de Charles Darrow, vendedor del juego a Parker Brothers, que propuso usar las piezas metálicas de sus pulseras. Las originales de 1935 fueron un caballo balancín, una linterna, un monedero, un coche de carreras, un dedal, un sombrero de copa, un cañón, un buque de guerra y, sí, la plancha. En 1952, el perro, la carretilla y el caballo de carreras reemplazaron a la linterna, al monedero y al caballo de juguete. El cañón y el caballo de carreras desaparecieron hará unos diez años, cuando el número de fichas se fijó en ocho. 

La nueva edición con el gato saldrá a la venta en 2014. Mientras tanto, Hasbro lanzará en verano una edición exclusiva y limitada que contendrá todas las fichas, las antiguas y las cinco que se sacaron a votación, en color dorado.

Una campaña viral
La campaña de Facebook es un buen ejemplo de cómo utilizar la notoriedad de las redes sociales para reforzar una marca. Ha durado casi un mes (del 9 de enero al 5 de febrero), generando en Google Noticias 109.000 resultados para la búsqueda "monopoly cat" (incluidos nosotros). La página de Facebook de Monopoly cuenta con más de diez millones de seguidores y la aplicación para votar registró más de 540.000 visitas y alcanzó 279.363 votos.

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