Las familias optarán por las marcas blancas durante la campaña de vuelta al cole | Key4Communications |

Las familias estadounidenses con niños en educación primaria tratarán de compensar la situación económica mediante la compra de más productos de marca blanca o genéricos (39,9%), de acuerdo con un estudio de la National Retail Federation (NRF). Las familias también comprarán más online (29,8%), y buscarán ofertas (50%). Además, casi la mitad de los encuestados asegura que simplemente tendrá que gastar menos (43,7%).

Las familias gastarán un promedio de 603,63 dólares en productos relacionados con la vuelta al cole, en línea con los 606,40 dólares de 2010. Se espera que el gasto total en primaria alcance los 22.800 millones de dólares. Junto con el gasto universitario, la cifra llegaría a los 68.800 millones. Se trata de la segunda mayor ocasión de gasto tras navidad.

El gasto medio en ropa (220,60 dólares) y material escolar (88,99 dólares) disminuirá ligeramente este año. En cambio, las familias también gastarán algo más en calzado (104,53 dólares).

Aunque el gasto medio en ordenadores, móviles, reproductores de MP3 y tabletas podría aumentar ligeramente a 189,51 dólares, más de la mitad (51,9%) de las familias con niños en edad escolar comprará dispositivos de este tipo, por debajo del récord del año pasado (63,7%). El número de personas que comprará ropa, calzado y material también disminuirá, lo que demuestra que muchas familias tienden a comprar sólo lo que necesitan.

Más ventas online
Según la encuesta, el 57% de los compradores se dirigirán a grandes almacenes, por encima del 53,9% el año pasado y alcanzando el mayor porcentaje en los ocho años de historia de la encuesta. La mayoría de los consumidores planea también hacer al menos una compra en una tienda de descuentos (68,4%), en tiendas de ropa (48,7%), en tiendas de material de oficina (38,0%) y en tiendas de electrónica (21,7%). Además, este año hay más gente dispuesta a comprar online (31,7% frente al 30,8% el año pasado) y en drug stores (farmacias que venden también otros productos; 21,1% frente al 19,5% el año pasado).

Aunque la mayoría de las familias comenzarán a hacer estas compras entre tres semanas y un mes antes de que comience la escuela (42,4%), casi un tercio (31,2%) hará sus compras una o dos semanas antes de que comiencen las clases. Algunos lo han hecho con dos meses de antelación (21,8%) y el resto lo hará la semana en la que comienza el colegio (2%) o incluso después del inicio (2,6%).