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Cerramos la campaña más difícil

Emili Alsina, director, Ediciones Just

  • Key4Communications
14/01/2013

Estamos recibiendo las primeras respuestas de los detallistas para el análisis de la campaña 2012-2013 que se publicará en la edición de febrero de la revista Juguetes B2B. Se van confirmando los datos que avanzó recientemente la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).

Según la asociación, las ventas de 2012 podrían caer en torno a un 10%. Las compras habrían sido más meditadas y racionales, primando el mayor precio por artículo en busca de una buena relación calidad precio y aunque la cesta de la compra tuviera al final un valor total inferior.

2012 se confirmará así como el segundo año de caídas para el sector del juguete. Y las primeras informaciones apuntan a que las licencias vuelvan a retroceder o queden al menos estancadas.

Los detallistas consultados destacan el buen comportamiento de dos categorías: muñecas, gracias al impulso de Monster High, y las tabletas para niños, que están viviendo su gran momento. Las figuras de acción siguen manteniendo la tónica negativa de los últimos dos años.

No todo es negativo, ni mucho menos: el sector del juguete se mueve y, como también apunta la AEFJ, las ventas al extranjero crecerán entre un 8% y un 10%, con lo que los fabricantes de juguetes facturarán un 38% de los ingresos fuera de España. No es de extrañar, ya que los mercados internacionales están mostrando un mayor consumo que el nacional. En particular, los emergentes, como se puede ver en los informes periódicos que vamos publicando.

2013 comenzará a la expectativa y lleno de incertidumbres, pero es posible que la situación mejore a medida que transcurren los meses. No se espera ni mucho menos una recuperación económica, pero muchos expertos hablan de un mejor comportamiento de los mercados cara a la segunda mitad del año. Esperemos que esto se confirme y no tener que sumar un tercer ejercicio con caídas en las ventas.

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