Comunicar de forma diferente | Key4Communications |

Hay que saber cómo llamar la atención de nuestros público objetivo. No se trata simplemente de hacer ruido por hacer ruido, sino de conseguir atraer de forma original y diferente a nuestros clientes y posibles clientes, manteniendo la coherencia en la comunicación y reforzando los valores de la empresa y de sus productos.

Recientemente veíamos algunos ejemplos en Key4Communications, referidos al mundo del juguete. Barbie ha puesto en venta su casa de Malibú por 25 millones de dólares: se trata de una forma de anticipar la salida al mercado de la nueva casa de la muñeca y se recuerda el mundo exclusivo en el que vive este personaje. Monopoly lanzó una campaña para eliminar una de sus fichas y sustituirla por otra, haciendo sentir a todos los votantes parte del juego y subrayando el valor icónico que tienen estas fichas, muy diferentes y con una personalidad que no poseen las de otros juegos de mesa. Y todos recordamos más de una campaña de publicidad de Lego, en la que se juegan con los elementos más reconocibles de estos sets de construcción: los pequeños ladrillos de plástico.

Como se puede apreciar, el éxito en la comunicación no viene de grandes y caras campañas de publicidad, sino de la diferenciación, del sentido del humor y, sobre todo, de tratar al consumidor como una persona inteligente, capaz de apreciar estos valores. Además y en el caso del juguete, estas campañas se caracterizan por subrayar los valores del juego y de la diversión.

Seguro que podemos aplicar algunos de estos elementos a la comunicación de nuestra empresa, perdiendo el miedo a las ideas preconcebidas y a los formatos tradicionales, complementando y reforzando así el resto de acciones de publicidad y marketing.