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A qué han jugado los niños en 2011

Las ventas de la categoría de figuras de acción cayeron, sin que otros productos compensaran el recorte

09/02/2012

Uno de los hechos que más ha sorprendido en 2011 respecto a la evolución del mercado de juguetes es la caída de la categoría de figuras de acción, que ha vendido un 30,4% menos que en 2010, según datos de NPD. Esta caída no se ha visto además compensada por un incremento de ventas en otros productos dirigidos a niños. Las únicas que han crecido son muñecas (8,6%) y vehículos (3,5%).

Además, en el top 10 de licencias sólo hay dos claramente dirigidas a niños ( Beyblade y Star Wars), si bien es cierto que algunas de las más populares gustan tanto a ellas como a ellos.

Esto ha extrañado a muchos profesionales del sector, que se han preguntado a qué han jugado los niños en 2011: ¿no han comprado juguetes nuevos? ¿Se han pasado a las consolas?

Según explica Fernando Pérez, director de NPD en España, probablemente el descenso vino después de años de crecimientos en la categoría: "En figuras de acción convivieron al mismo tiempo tres propiedades muy fuertes ( Gormiti, Bakugan y Ben10), lo cual no es habitual, y ese hecho hizo crecer considerablemente la categoría. Coincide que las tres propiedades han llegado al final de su ciclo de vida al mismo tiempo sin nada que las sustituya". Se espera que los datos definitivos confirmen "una caída fuerte del receptor niño frente a niña, que en principio gracias a las muñecas ha tenido un mejor comportamiento".

De hecho, en 2009 la categoría había crecido un 19,7%. En 2010 ya se comenzó a notar el agotamiento, con una caída del 16,7%, aunque Gormiti aún incrementaba sus ventas un 6%.

Asimismo, muchos profesionales del sector explican en el Barómetro del licensing publicado por Licencias Actualidad que se espera que en 2012 aparezca una propiedad dirigida a los niños que compense esta caída. Muchos apuestan por Spiderman.

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