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Analisis

 
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Las ventas de juguetes entran en números negros

Aunque octubre supone un mal inicio de campaña

02/12/2013

Tras los meses de verano, en los que el crecimiento fue bastante positivo, hemos empezado la Campaña de Navidad y Reyes con no muy buen pie. Octubre termina con un decrecimiento del -1% en el Panel EPoS NPD, aunque hay que destacar que en el acumulado del año se mantiene una ligerísima subida, +0,2%. La campaña se está notando brevemente y sobre todo es palpable en el precio medio, situándose en 15,58 euros, lo que representa una subida del +0,6% frente al mismo mes del año anterior.

Análisis por categorías
- Electrónicos/Juveniles muestra el mayor crecimiento del mercado en el acumulado del año, +66% en valor (aunque +4,1% en unidades). Furby es el principal impulsor de dichos resultados, siendo además el top 1 en los rankings de producto, tanto del acumulado del año como del mes de octubre.

En esta categoría, además, encontramos una de las líneas de producto que más atención recibe por parte de muchos jugadores del mercado, las tablets, que de momento no están teniendo los resultados que cabría esperar, si bien por su elevado precio no es descartable una venta más tardía. En cualquier caso, el número de artículos en el mercado ronda la treintena, lo que a priori se antoja un número excesivo para que la demanda cubra las expectativas de todos ellos.

- Construcciones sigue imparable creciendo un +14% en el mes y un +18% en el acumulado del año. De nuevo Lego, con la mayoría de marcas en positivo, es el promotor de esa cifras.

- Aire Libre y Deportes muestra en el acumulado del año una caída del -2%, si bien los resultados de octubre son esperanzadores, con una subida de +13% y todos los segmentos creciendo. Montadores, impulsados por Injusa; Juguetes de Deporte, gracias al empuje de Nerf y su nueva línea Rebelle; y Juguetes de Verano/Agua, con la aportación de ítems individuales como el Robofish.

- Vehículos roza el 10% de crecimiento en el mes gracias a Planes y a pesar de las caídas en Cars y Hot Wheels están en negativo en el mes, si bien la segunda de ellas continúa creciendo en el acumulado del año. Teniendo en cuenta el acumulado del año, la tendencia es así mismo positiva, si bien más moderada: +3%.

- Figuras de acción crece un +11% en el mes, si bien en el acumulado del año todavía muestra uno de los peores resultados del mercado con un descenso del -7% en valor. Las Tortugas Ninja son las principales impulsoras de los buenos resultados de Octubre, pero también muestran tendencia positiva otras propiedades como Monsuno, Pokemon y Power Rangers.

- Otros Juguetes mantiene sus buenos resultados con un crecimiento del +6% en octubre y del +12% en el acumulado del año, siendo Panini el principal impulsor del segmento. Pro Sport Soccer lidera el ranking de propiedades, mostrando también buenos resultados Scienza e Gioco (científicos de Clementoni), Sapientino y Peppa Pig.

- Muñecas es la familia con peor resultado este mes. Cae un más de un 12% en el acumulado del año, principalmente a causa de Monster High (es necesario comentar que esta marca sigue copando las primeras posiciones, eso sí, comparando con las cifras de vértigo del año anterior su tendencia es negativa). Tampoco ayudan ni Barbie y ni Nancy, que están en números rojos. Por su parte, Violetta ya aparece en quinta posición y lógicamente aportando crecimiento neto; Muñeca Bebé muestra una buenísima evolución (+16%), mientras que Mini Muñecas decrece -3%.

- Peluches muestra un +9% en valor y un +17% en unidades en el año. Peppa Pig, Monster Inc y Furby, además de las promociones especiales de algunos hipermercados son los que impulsan ese resultado.

Total del mercado en valor (enero-octubre 2013)
Figuras de Acción y Accesorios -7,1%
Juegos artísticos -17,2%
Construcciones +19,1%
Muñecas -12,4%
Juegos/Puzzles -6,1%
Infantil/Preescolar +8%
Electrónicos/Juveniles +66,2%
Deportes/Aire libre -1,9%
Peluches +8,9%
Vehículos +2,9%
Otros juguetes +12,2%
Total +0,2%

Top 10 Octubre 2013 en valor

1. Furby surtido Hot (Hasbro)
2. Monster High Travel Scaris surtido (Mattel)
3. Monster High Favorito (Mattel)
4. Monster High surtido (Mattel)
5. Coches personajes Cars 2 (Mattel)
6. Tortugas Ninja Figuras Articuladas (Giochi Preziosi)
7. Disney Aviones Básicos (Mattel)
8. Tablet Clan Kurio (Cefa Toys)
9. Hot Wheels vehículos 72 unidades (Mattel)
10. Hot Wheels Pack 5 vehículos (Mattel)

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